微博营销策划书

时间：2022-11-19 09:31:28 营销策划书我要投稿

微博营销策划书5篇

　　工作在不经意间已经告一段落了，我们又有了新的工作内容和新的工作目标是不是需要好好写一份策划书呢？策划书要写哪些内容呢？下面是小编整理的微博营销策划书，仅供参考，希望能够帮助到大家。

微博营销策划书5篇

微博营销策划书1

　　提高品牌的认知度知名度美誉度唯目标：

　　一．推广策略

　　1.以微博的互动性，媒体性，散发性，为载体传播方式，推广品牌的知名度，美誉度，认知度。

　　2.制造互动传播价值，建立博友和博友福村梅记三方之间联系性，从而植入传播的方式推广福村梅记品牌。

　　3.辅以健康理念的关心与问候语句大全仓库。

　　二．推广方案

　　1.可以举办微博广告词大征集，只要在福村梅记群组加入粉丝，发布广告词，参选最具创意的广告词。转发次数最多奖和评审会采纳奖。

　　2.建立福村梅记关心与问候语句大全仓库。只要每天在福村梅记发表最具创意的祝福语，和转发新的祝福和问候语句给亲人的，可以参加每天一次的抽奖。

　　3.凡是买一包福村梅记茶叶，只要把袋里的卡片码照片发上微博，粉丝经过转发，粉丝的粉丝再转发，每天截止时间次数最多的，或者转发中粉丝抽奖，可以获得福村梅记小包茶叶一包。（等于粉丝给粉丝传播福运）

　　4.粉丝自建茶友会群组粉丝最多的和最有内涵的，可以奖励福村梅记茶和现金奖。

　　5.凡是微博头像有福村梅记有logo的或者广告语的，参加时，需要在福村梅记群组转发下，以作登记证物，可以每天参加一次抽奖。 6.

　　三．推广周期半年

　　四．推广预算

　　360万每天2万奖品和维护经费

　　五．效果预期

　　以人传人的方式，强制视觉，印象深刻，买普洱时首先印象应该是福村梅记，从中制造价值，扩大影响力。

　　广告词附送

　　福村梅记简单广告词

　　1.浓郁香粹甘甜辅胃福村梅记（非常易记的广告词，色香味功正宗纯粹全在8

　　个字里，简单顺口）

　　2.浓郁香粹回甘辅胃福村梅记（非常易记的广告词，色香味功正宗纯粹全在8个

　　字里）

　　3.普福浴天下洱村唯梅记（希望普洱的健康福气沐浴整个天下，所有种普洱的村子

　　唯有梅记是上品）还可以上下第一个字拼起来读普洱福村…….

微博营销策划书2

　　1.营销目的

　　微博一经推出，尚没有其明确的市场定位和营销定位。因而需要根据市场特点策划出一套行销推广的计划。

　　不论是直接实体产品的营销，或是网路商品和平台的推广，我们都应该明确一点!我们的优势在哪里？我们有什么和同类平台的不同点？

　　我们把微博营销的主要目标定位于向众多的个体商家，向众多的个体及企业提供一个广告平台，我们致力于做到使微博用户以获得厂商的咨询为目的，但是要保证用户不会对广告造成反感。如何巧妙的定位广告在微博平台中的营销推广时我们讨论的重点。主要的客户群体不应只放在大型企业上，要面向众多的所有个体小型厂商。例如淘宝、凡客、拍拍中的众多卖家，这是我们的营销最终目标。

　　2．当前网络社交信息环境

　　当今社会已经进入了信息化时代，以其过去无法比拟的方式进行着联通和交互。现今也是网络社交时代。人们通过社交平台进行实时的交流和互动。国外社交网络早已经成功的运行了多年。成功的案例也不少，国外最流行的莫过于facebook。facebook的成功已经家喻户晓。facebook是美国的一个大学生社交网站。创建于20xx年2月4日。facebook由哈佛大学的几位学生创建，它几乎提供了大学生需要的所有日常生活体验。facebook列出了最酷的人、最怪异的想法以及最流行的音乐，它就像是一个不断变换的年鉴。

　　在全球范围内有一个大学后缀电子邮箱的人（如.edu, .ac.uk等）都可以注册。之后，在facebook中也可以建立起高中和公司的社会化网络。而从20xx年9月11日起，任何用户输入有效电子邮件地址和自己的年龄段，即可加入。用户可以选择加入一个或多个网络，比如中学的、公司的、或地区的。

　　facebook的优势很明显，它提供了不同年龄段人各自的圈子。而在自己的圈子里有着共同爱好生活阅历以及生活感受的人。我认为这是facebook能够成功的最主要原因。它已经超越了一个简单的社交平台，它成为了人们联系起来的纽带。

　　由于国内形势原因，facebook并未进入中国。这间接的导致了微博的出现。微博的出现并没有照搬facebook的模式。因为facebook的在中国也不一定能够成功，微博有其独特的平台特点。微博并没有成为一个独立的平台，它的出现在国内呈现了多元化。这就是国内出现的众多微博平台，而不是只出现了单一的一种平台。

　　国内微博平台的优势

　　国内每个平台的出现都有自己原来依托的网上平台，腾讯微博依据其原本的强大的综合平台推出，新浪微博依据的其国内最大新闻门户推出其微博。

　　微博的出现对国内的社交环境造成了重大的冲击。因其是强大的实时性，广泛性，联通性的交互平台，注定其再市场中不可估量的潜力价值。

　　微博一经推出，其平台每时每刻都发生这重大的变化。不论其功能性和应用。微博的实时性给用户带来了随时随地的应用体验，这是其优势之一。微博的广泛性，这是微博平台根本竞争力的所在，其提供的信息的多样性是不可预测的，也是其最有价值的一点。微博平台的联

　　通性，也可以说是交互性，这给用户的直接交互体验。

　　微博的推出时间虽然还很短，但是不同微博平台之间的竞争却早已经开始。在微博推出的最初时期，其开发者在微博应用中加入了跨平台应用，但是很快跨平台应用遭到屏蔽，微博面对“伪开放”挑战。3月初，前ut斯达康董事长，著名投资人吴鹰的发了这样一条微博：“正在试用马化腾推荐的微博大管家，可同时收发多家微博，国伟童鞋不要拍我板儿砖。”当天午夜，板儿砖下来了，不过不是砸吴鹰，而是“微博大管家”，在那天晚上，微博大管家在新浪微博平台上的api首先被关闭，之后，包含—最牛的是锅和电磁炉，送来的人说不要押金了，定好时间来收就好了。”在短短的时间当中，就被几千次的评论和上千次的转发，而且转发和评论的都是最有影响力的用户。

　　3、低成本营销

　　20xx年5月17日，新浪微博上出现一个很有意思的id：理想大厦b1便利店，这个成立了不到两天的微博账号引发了“小范围”关注，它的第一条微博如下：“我是理想国际b1便利店，我开微博了，我会每天更新新品，大家如果有需要的商品可以给我发私信、@我、给我评论都可以，我们就给大家送上去，格式：商品名称、数量、楼层、分机号等联系方式。”在不到两天时间，引发了361次转发和169个评论——这对于一个只拥有470个好友的“小影响力”账号来说，不是一个太小的数字。

　　4、为公关服务

　　微博既是推手，同时又是快刀和利剑，怎么样在别人的快刀当中不被别人砍死?

　　首先，企业要在微博上建立自己的用户群体;其次，通过微博与记者、博主以及其他媒体人建立关系，通过微博进行危机公关、舆情监测、发现问题的迹象，并及时解决。

　　中国扶贫基金会收到了一条置疑他们的负面微博私信，还有一条用户的负面微博，他们及时把这个私信转发到自己微博上，然后对信息进行回应和解读，最后由被动变为主动。

　　5、用微博跟踪和整合品牌传播活动

　　在微博上，很多消费者的回应率和行为都是可以计量的，有利于整合线上线下的传播活动。世界杯期间，伊利营养舒化奶开设了“活力宝贝”微博，将产品特点与世界杯元素相结合，特设了一系列互动活动，微博粉丝数量在短短一个半月就超过7万人规模。

　　6、客户服务

　　微博可以经常反馈一些服务信息，及时消除顾客的抱怨。zappos.com以网上卖鞋起家，现在已经变成了一个名副其实的网络百货商场，其首席执行官tonyhsieh以ceo的名义开了twitter账户，拥有169万之多的追随者，他非常坦诚地跟用户进行沟通，表明了zappos乐于接近客户、理解客户的态度，在交流中建立开放诚实的关系，给整个公司的品牌带来了积极的影响。

微博营销策划书3

　　下面以某话剧的微博营销为例，说明一个微博营销策划的过程及微博营销策划书的撰写要点。

　　一份营销策划书的作用主要表现为两方面。第一，准确、完整地表现营销策划的内容。策划书的内容是否能准确地传达策划者的真实意图，显得极为重要。第二，充分、有效地说服决策者。作为一份合格的营销策划书，首先要做到使阅读者相信;在此基础上再使阅读者认同。对于一个策划者来说，首先追求的.是：决策者能采纳营销策划中的意见，并按营销策划的内容去实施营销方案。

　　营销策划书的编制原则通常有四个方面：逻辑思维原则、简洁朴实原则、可操作原则及创意新颖原则，微博营销策划书的编制也不例外。

　　营销策划书的内容方面主要包括：封面(含策划书的名称、被策划的客户、策划机构或策划人的名称、策划完成日期及本策划适用的时间段等)，前言(简单介绍委托情况，策划的目的，以及策划的概略情况等)，目录，概要提示、正文、结束语及附录等。

　　在微博营销中最重要的部分当然是正文，其包含的主要内容有：

　　(1)营销策划的目的：如，为了扩大话剧《雷雨》的推广营销渠道，制订出一套社会化媒体营销计划。

　　(2)演出机构背景状况分析：对演出机构的基本情况加以介绍。

　　(3)营销环境分析：包括当前市场状况、市场前景分析及产品市场影响因素分析，其中前者还包括现实市场和潜在市场的状况、市场成长状况及消费者的接受性。

　　(4)市场机会与问题分析：包括针对产品目前的营销现状进行问题分析及产品的优劣势分析。其中前者可能需要描述一般营销中存在的具体问题，如：演出团体知名度不高，市场影响力较小;演出的营销推广渠道过窄，互联网上信息量不足;潜在观众希望获得更多的信息，并希望获得互动;潜在观众希望了解演出团体的详细信息;票务销售及咨询服务质量差，令消费者不满;票务销售中没有相应的促销，未能刺激消费者的兴趣等。

　　(5)营销目标：营销目标是在上述基础上，使该话剧的曝光率增加两倍，占领社会化媒体平台，并使得经济效益目标达到：票务总销售量为×××张，预计毛利×××元，市场占有率实现××。

　　(6)营销战略：通常包括营销宗旨、产品策略、定价策略、促销策略、渠道策略及广告策略等，其中渠道策略中应该提到利用包括微博在内的新媒体渠道。

　　(7)微博营销实施方案：根据策划期内各时间段的特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强而又不乏灵活性。以下为话剧《雷雨》的微博营销的具体实施方案，其中可能包括了账号申请、品牌宣传、产品营销、产品促销、产品体验分享及评估与优化等阶段的规划。

　　(8)策划方案各项费用预算：这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少的投入获得最佳的效果。费用预算方法在此不再详谈，企业可凭借经验进行具体的分析和制定。

　　(9)评估指标及评估方法：这一部分要设定关键绩效指标KPI，并明确评估方法及评估周期。

　　(10)营销方案调整流程：这一部分作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整，此处说明营销方案调整的操作流程与规范。

　　微博营销策划书的编制一般由以上几项内容构成，其中包含了与微博进行配合的其他渠道的营销规划。不同的企业可能产品不同、营销目标不同，那么所侧重的各项内容在编制上也可有所取舍。其中，一些细致的实施计划可以参考上述方式进行详细的制定。

微博营销策划书4

　　微博已经流行了有两年了，但是这流行之势却丝毫没有看到减退的气象，有很多企业开始了微博营销，那么微博营销与传统营销相比，有哪些新特点呢?

　　1、微博营销可以利用微博实现在线客户服务及售后管理

　　成功运用微博营销的“快书包”，有2个专职的管理员来管理有3万多粉丝的官方微博，其ceo徐智明告诉记者，去年6月开通微博渠道的快书包，现在官网1/3的外部流量来自微博，而不通过网站直接在微博上私信订单约占每天订单总数的3%~5%。目前快书包来说，微博不仅是营销平台，同时也是客户服务、咨询、投诉平台。这是一个很不错的例子。

　　2、微博营销的推广价值更高

　　微博的推广价值由几何级数效应、高粘度效应、及跟随效应三者共同作用形成，这也是微博与其他媒介的与众不同之处。首先，微博传播具有几何级数效应，比如你有100个粉丝，每个粉丝再有100个粉丝，即使只有10%的用户参与了传播，经过一层层几何级递推之后，也会有10000人接触到传播的信息。通过几何级数传播，使传播效果得到优化。另外，微博是一个具有高粘度效应的新兴媒介，因此企业可以借助微博用户的关系网进行迅速传播。对于这种效应传播的信息，微博用户信任度较高，也很容易接受，这意味着品牌信息传播的效率更高。企业品牌利用这种效应来推广产品或品牌信息，往往可以产生意想不到的效果。再次，消费者对名人的“跟随效应”也是体现微博价值的主要一环。据有关调查显示，约有50.2%的用户会将名人列为自己的关注对象，可见名人效应对微博用户的影响是多么巨大。一般来说，名人对其粉丝有巨大的影响力，名人的观点、行动都会不经意间引发粉丝的模仿和追捧。这时，利用名人对企业产品或品牌进行推广，往往也能产生不错的效果，这是在企业推广过程中一个屡试不爽的做法。正是在以三个效应的共同作用下，微博显示了无与伦比的推广价值。

　　3、微博营销是新型的门户广告模式

　　先说门户网站的广告营销模式。门户网站的广告和电视广告很相近，都是在屏幕上强制性的给观众推送广告，两者唯一的区别是电视机屏幕变成了电脑屏幕。从营销模式来看，门户网站的营销没有任何变革。都是比较单一的单向传播。

　　但是微博营销是网络营销的大变革。变革其实从以博客为代表的web2.0的出现就已经开始了，但是只有等到twitter、facebook等sns网站出现，变革才凸现起来。变革的核心在于：微博等sns平台给了用户足够的选择自由，用户可以自行订阅信息源，信息通过主要通过人际来传播，因此，强制性的广告推送如果说不是不可能，肯定也是非常不受欢迎。

微博营销策划书5

　　一、推广目标的阐述：

　　既然是做一份方案，那你一定要有至少一个目标，在开篇描述里就要阐述清楚。这个目标不能太空洞，要是具体的，可目测掌控和评估的东西或指标，我相信所有的企业负责人都不喜欢看泛而不实的方案，这也是为什么目标要具体的原因。目标主要分为三个部分：一是内容的编辑方式方法以及发布的频率;其次增加粉丝的数量、质量;再次是内容或活动的转发量、评论数等。

　　二、实施步骤

　　(一)内容编辑与发布

　　1、内容素材收集(官方新闻、动态，活动等相关介绍、文字、原始图片/视频等)

　　2、文字编辑

　　3、图片美工处理

　　4、@粉丝(告知他们已发布的新内容)

　　5、发布频率(工作时间每半小时发送一条原创微博，非工作时间及节假日随机发送)

　　6、建立话题(#话题#)

　　7、链接至论坛文章(有时140字不足以全面介绍某个事件，将全文发表至论坛引导粉丝深入了解，同时也可以引起论坛用户对官方微博的关注)

　　8、即时回复互动(会让他们感到“被关注”、“被重视”，()有效调动的他们的互动积极性，进一步推动官方微博的品牌认知度)

　　(二)增加粉丝(关注度)行时间段粉丝预计增加数(非僵尸粉)

　　第一个季度800名以上