饮料策划书方案

时间:2021-06-10 14:54:23 策划书 我要投稿

饮料策划书方案

  1核心策略:以当下流行的中国风打动受众,素净的青花瓷包装,由传统的钟祥米茶为原料。在当下流行的东方文化和人们的复古情怀的势头下,使这款产品被市场所接受。

饮料策划书方案

  2饮品特征:

  味道及呈色:水色淡黄,香气浓郁,滋味微甜不淡,略涩不苦,为夏季防暑降温之佳品,气候愈热,食之愈爽。【在饮料中可加入稍许米粒,使饮料的元素多元化,增加时尚气息】

  特殊功效:一是调味增食。二是解渴降温。三是瘦身减糖。

  3市场分析

  茶饮料的现状:进入二十一世纪后,茶饮料的快速发展更是使碳酸饮料市场份额逐年走低。到2005年,茶饮料与碳酸饮料的市场份额按销售量计算仅相差百分之一,而按销售额计算茶饮料反比碳酸饮料高百分之一。

  竞争对手分析:康师傅,统一,哇哈哈,王老吉,何其正,雀巢。要想打开茶饮料的市场,必须具有自己的特点,本款饮品的竞争点就在外观独创性和原料特殊性的合二为一。

  优势:这款产品的主要优势就是外观包装独特,且以钟祥米茶为原料以及带有些许米粒,更能吸引消费者眼球,打破了原来茶饮料的单一模式,创造了一种新的式样。

  面临问题分析:1.在刚开始的'产品宣传上,2.在一系列红茶绿茶的市场压力下,不易打开市场。

  应对措施:1 加大广告宣传力度 2 开展有奖促销活动 目标市场分析:大众群体,尤其在夏天饮用为佳。

  价位:RMB 3元。

  4 广告宣传

  广告语:摇动中国!

  代言人:周杰伦

  广告语:“素然”起敬。

  招贴广告:

  时尚的背景设计。

  标语:2010,和周杰伦一起摇动中国!

  电视广告:

  背景音乐:《青花瓷》

  素雅的背景画面。

  镜头: 一些青花瓷的镜头后,周杰伦手拿饮料说: 这个夏

  天,肃然起敬!(表情酷而略带笑容,服装风格是中国风和现代相结合的)

  广告0903李哲 董晓楠

【饮料策划书方案】相关文章:

饮料广告策划书04-05

饮料促销的策划书02-10

“创意改变世界”饮料营销方案大赛策划书01-24

饮料促销策划书范文03-19

果汁饮料营销的策划书06-13

关于饮料营销的策划书02-15

关于饮料营销的策划书11-17

饮料促销活动的方案09-27

饮料广告策划方案01-25