文案策划

时间：2021-04-22 09:56:27 文案我要投稿

【推荐】文案策划5篇

文案策划篇1

　　1、主持本部门策划、活动、设计工作。

【推荐】文案策划5篇

　　2、根据医院发展战略，配合经营部拟订年度总体营销计划，监控本部门对医院战略决策的执行情况，对医院市场竞争形势作出分析和评估，为总经理制定公司战略决策提供依据。

　　3、领导部属按照年度总体营销计划的要求，应节庆日、季节性、阶段性衔接的要求切实可行的实施方案。

　　4、负责本医院自身综合研究、市场调研、同业竞争者的调研与企业实态研究，建立信息储存库，为医院各类决策提供信息，使医院各类决策信息化。

　　5、在全医院树立“仁和医院”的品牌意识，构建仁和医院的品牌方阵，进行以“平价”品牌为核心的整合传播。

　　6、积极推动医院文化建设，增强医院的品牌凝聚力。

　　7、组织部属完成医院的形象塑造和管理工作即企业形象策划和实施。

　　8、整理各部运作管理机制，使之更趋合理化、科学化。

　　9、负责本部门员工的培训和业绩考核，为医院的发展建立梯级人才储备。

文案策划篇2

　　一、活动背景及目的：

　　在丹桂飘香的新学期里，化学爱好者协会迎来了一年一度的纳新活动。在纳新活动中，爱好化学的新生们可以加入我们协会，及时获得各种各样的化学信息并可参加由协会主办的丰富多彩的与化学有关的活动；而希望锻炼自己的同学则可以加入各个部门，协助办好协会的各项活动。同时，化学爱好者协会吸收到了新鲜血液，则可以为广大同学提供了一个更好的了解化学、热爱化学的平台。

　　二、活动简介

　　1、 化学爱好者协会纳新简介

　　化学爱好者协会创建于1999年11月，是直属化学化工学院的中型校五星级级社团，由黄金陵教授任高级顾问，赵剑曦院长、黄长沧教授、院团委书记陆莉莉老师任指导教师。在上一学年，协会主要举办了“光催化研究所参观”、“化学化工学院风采展” 、 “化学基础实验竞赛” 、“西湖之行” 、“科技走进社区” 、“奇思妙想创意大赛”、“化学与生活知识竞赛等活动，并定期出版期刊《化学爱好者》。新学年中，我们将继续组织会员参与各种深入接触化学的活动。除了《化学爱好者》期刊外，本学年协会将定期出版《化学爱好者简报》，为同学们提供最新的化学信息。

　　我们的宗旨是：让不懂化学的人了解化学，让了解化学的人热爱化学！

　　本次纳新活动分为社联会员纳新和学院部员纳新两部分。所有爱好化学的同学均可在社联统一纳新时间前来报名，成为我们的会员；我院同学还可参加院会的部门纳新，成为协会的骨干人员。

　　2、部门纳新简介

　　化学爱好者协会下设常务部、编辑部、策划部、宣传部、网络部五个部门。

　常务部：主要负责日常事务，进行活动前和活动中的组织工作。

　　部门口号：包揽天下事

　　编辑部：主要负责本学年计划出版的《化学爱好者》期刊和《化学爱好者简报》及《化学化工学院院刊》一部分的编辑工作，包括前期搜集资料、确定内容、校版、出版等工作。

　　部门口号：我手写我心

　　策划部：主要负责活动前的策划和活动后的总结工作。活动前经部员讨论后确定活动流程并写出书面活动策划书，活动后进行全面的总结。

　　部门口号：思想转动地球

　　宣传部：主要负责宣传工作，在活动前出海报，及时准确的宣传协会的活动。

　　部门口号：色彩地带

　　网络部；主要负责协会网页、博客及qq群等网络相关工作。

　　部门口号：博"克"天下

　　三、 活动时间及地点

　　1、部员纳新：

　　时间： XX.9.16

　　地点：26#楼下

　　2、会员纳新

　　时间：待定

　　地点：待定

　　四、 活动流程

　　（一）部员纳新：

　　1、前期宣传：

　　迎新时，抢占先机，第一时间向新生分发传单，内容包括协会及部门简介并鼓励大家积极参与。在新生军训快结束时，由宣传部出一期海报张贴于学院07级宿舍的宣传栏，并以传单的形式将化爱的简介再次发放到每一间新生宿舍。同时，发行化爱的最新期刊和简报。

　　2、纳新点布置：

　　在所分配的纳新点墙壁上张贴化爱纳新海报，桌前横挂协会会旗，桌上摆有协会简介、各部门简介、协会期刊及简报、部员报名表、协会简介、各部门简介等。

　　3、具体流程

　　（1）有意参加化学爱好者协会部门工作的同学，在纳新点报名，报名时需按要求填写表格（报名表格见后附）。

　　（2）各部门统计报名人数，整理报名表格，由部门的部长和副部组织部员面试。面试的具体时间地点由各部门自行规定并通知报名的同学。每个部门计划吸收6名部员。如有特殊情况，各部门亦可自行酌情增减，但人数以不超过8人为宜。

　　（3）待所有部门确定部员后，由策划部统一整理并张贴名单公布。

　　（二）会员纳新

　　1、准备工作：

　　社联纳新时，化学爱好者协会现会员部员面向全校同学分发传单，内容包括化学爱好者协会基本情况介绍及上一学年的主要活动概述。在社联指定宣传场所张贴海报，欢迎全校爱好化学的同学加入协会。

　　2、纳新点布置：

　　在社联指定帐篷内，办公桌前方张贴上一学年化学爱好者协会活动剪影。后面悬挂彩喷的协会介绍。在帐篷上方空间拉线挂几本《化学爱好者》期刊。办公桌上摆放传单，以往活动的合集，几本《化学爱好者》期刊和新出版的第一期《化学爱好者简报》，供前来询问的同学阅读。准备化学爱好者徽章，分发给新加入的会员同学们。

　　3、具体流程：

　　在会员纳新时间内指定本协会部员在帐篷中值班，为对本协会感兴趣的同学答疑，欢迎新同学的加入。有意加入本协会的同学，按社联规定交纳一定会费，填写会员表格，即可成为化学爱好者协会会员活动现场将向会员赠送“化学爱好者简报”。在纳新点工作的同学切勿迟到早退，如有特殊情况，请提前半天联系

　　会长，以做应对。

　　五、尾声

　　1、各部门确定部员、协会确定全体会员后，将名单上报学院及社联有关部门。

　　2、纳新工作完成后，及时召开会员大会，让会员互相认识、进一步了解化爱，同时动员会员积极参与我们所举办的活动，为今后一年的工作打好基矗

文案策划篇3

　　一、策划目的

　　打响品牌名声，获取更高知名度，赢得更多消费者的信赖与喜爱，抢占更广阔的市场。

　　二、市场调查与分析

　　（一）市场环境分析

　　洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业中市场规模最大，市场竞争难度最大，同时也是日化产业最具吸引力的产品大类市场。目前，中国有超过20xx个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌有4000多个，虽然中国的洗发水市场比较成熟。但随着经济的发展，洗发产品的市场依旧存在较大的潜在市场容量。因此，抢占市场，打响品牌十分有利于企业长远发展。

　　（二）产品分析

　　1、产品简介

　　20xx年多芬洗发水面市，并成为多芬家族的重要一员，隶属于联合利华公司。20xx年，多分联手湖南卫视《丑女无敌》，逐渐为国人了解。

　　2、产品功效

　　滋养水润，日常损伤护理，柔润顺滑，深度损伤护理，染烫损伤护理。

　　3、产品定位

　　主要消费者群体为15——50岁的女士。

　　（三）主要竞争者分析

　　1、主要竞争者

　　当今洗护发市场，宝洁旗下的洗护发产品牢牢占据着龙头地位，丝宝、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占据着重要的市场。

　　2、竞争者产品分析

　　海飞丝去屑系列，把持着高端市场；拉芳的雨洁去屑，是拉芳中最耀眼的品牌；丝宝集团的风影专业去屑品牌；飘柔柔顺系列；潘婷滋润系列；以及清扬相关去屑产品。这些活跃在市场上的洗发水品牌，各自拥有一片市场。

　　（四）消费者研究

　　1、消费者市场分析

　　中国洗发水市场的容量巨大，据统计，至少全国１５—５０岁的３．２亿女生都是潜在的发水消费者。与发达国家相比，我国洗护发用品人均消费量较低，人均年消费额近２０元人民币，并且未来一段时间里，仍有很大的发展前景。目前，多芬在中国的认知度并不高，因此扩大品牌知名度是多芬在中国发展的当务之急。

　　2、消费者行为特征

　　（1）消费者的购买行为特征。

　　洗发水的使用周期较长，因此大多消费者会选择在超市购买，针对不同的消费群体，应当有不同的产品包装和容量。学生一般选择小瓶的，而家庭主妇容易购买家庭装。

　　（2)影响消费者的购买行为的主要影响因素。主要因素是价格及产品在心目中的地位。

　　三、广告战略及广告重点

　　（一）广告战略

　　1、广告的目标

　　稳定现有消费者，吸引和开发潜在消费者，提高消费者购买兴趣，激发购买欲望，延长产品的成熟期。力争在3个月的时间内，用一系列的宣传活动使多芬在洗发水市场的知名度提高30% ；进一步树立多芬的品牌形象，让20——40岁的`工薪阶层女性对多芬熟悉和愿意购买；让大众对多芬产品产生亲切感和好感,让广大工薪阶层消费者在心理和情感上认同和偏爱多芬产品。

　　2、广告地区

　　在全国范围电视广告后，深入各地区，由上及下，进行品牌推广，搞促销活动。

　　3、广告实施阶段

　　20xx年12月20日——20xx年1月31日

　　4、目标市场细分

　　根据发质差异进行细分将头发分为中性、油性、干眭三种，推出对应洗发产品；将购买者细分为家庭购买者、个人消费者、关注品牌消费者；根据消费者追求的利益不同，分为清洁去屑、营养美发、赋予香气等。

　　（二）广告重点

　　广告的重点应该反映产品最重要和最吸引人的特性。多芬的广告重点将多芬产品的特点与消费者的情感需求联系起来，通过消费者原有的意识形态进行引导，注重宣传产品与消费者在生活中的融合。

　　四、广告对象及广告诉求

　　（一）广告对象

　　15——50岁的女士

　　（二）广告诉求

　　修复，滋养，美妙自然花香

　　五、广告的具体内容

　　（一）广告主题

　　深层修复，给你美丽与香气

　　（二）广告标题

　　强韧闪亮，相伴花香，轻舞飞扬

　　（三）创意

　　身处花海，风吹过花瓣飞舞旋转融合成香气浓郁的洗发液，滋润代言人的头发，然后吸引蝴蝶的驻足。

　　（四）广告词

　　漫天花海，花的飞舞旋转，成就秀发的闪亮耀眼，自然花香，香气的牵引，成就蝴蝶的停靠，多芬花香系列，给你自然香，给你天然美。

　　（五）媒体的选择及计划

　　采用电视广告为主，同时运用大型户外广告，在不同的区域设置展板，利用杂志做广告，印发产品海报下放到各个卖点等等。在选择广告代言人时，选择受各阶层消费者欢迎的明星，俘获目标消费者的心。

　　六、广告效果预测

　　在进行一系列广告活动之后，预计到20xx年，把多芬洗发水的知名度提升至70%；好感度和信任度提高到80%；市场占有率提高至20%，产品覆盖率能达到75%以上。

文案策划篇4

　　一、温情关爱安全出游（与车友互动）

　　随着人们的生活水平不断提升以及生活压力增大，繁忙之余，越来越多的人开始逐渐热衷于户外运动。

　　活动口号：暂别繁琐的工作，到户外去呼吸

　　活动主题：爱车养护课堂

　　活动目的：增进4S店与车主之间的感情，拥有更多的沟通。既学习爱车知识，又能体验田园风情。

　　活动时间：每月可举行一次

　　活动地点：生态园，采摘园，更靠近自然一点的地方。（北京周边的度假村都可以）

　　活动内容：1、找到相应的度假村，就可先安排给车主一些休闲娱乐项目，通常都是采摘、钓鱼，是为了让车主身心能够得到更好的放松。

　　2、除此之外，为了使用户更好地了解车的使用性能，更好地享受驾驶的乐趣，店内还可以给每一位车主准备精美礼品。（建议户外产品）

　　3、之后由4S店高级讲师在课堂上可进行车辆日常检查保养常识、安全节能驾驶技巧和常见故障判断处理等理论知识的传授。为许多只会开车却不知如何把车用好、养好的新手用户，开启了“爱车”的一扇窗。在这里，广大的车主不仅能了解到爱车的脾气秉性，学到正确使用维护车辆的知识，还能纠正在驾驶与日常保养方面存在的认识误区，特别学习到雨季如何爱护自己的爱车常识。

　　4、在“体会”与“乐趣”中，车主们与经销商、车主与车主之间的感情，得到进一步的沟通，友谊得到进一步的加深。

　　这样的活动是非常具有意义的，既能得到放松游玩的同时也能学到如何养车的常识，绝对是一举两得。

　　所以此类活动是非常受到车友俱乐部会员的喜爱的。

　　Ps：地点内容都可做相对应的更改

　　二、全城巡游（与车友互动）

　　活动口号：畅游京城我们一起

　　活动主题：全城巡游

　　活动目的：加深潜在用户对车型的印象，从而实现提升品牌知名度，促进销售，扩大影响力的目的。

　　活动时间：可定期举行

　　活动地点：北京城

　　活动内容：

　　线路一（追寻奥运场馆足迹）：

　　4S店——五棵松体育馆——首都体育馆——工人体育场——鸟巢——水立方——奥体中心特色：08奥运虽然已经过去，但是那些激动人心的场景历历在目，奥运场馆线路，回忆那些峥嵘岁月，感受20xx年那个夏天的激情。

　　线路二（追寻老北京春的韵味）：

　　4S店——故宫——四合院——后海——南锣鼓巷……特色：这是一条“追寻老北京春的韵味”的怀旧线路，它在新北京、新奥运的历史节点中，更显独特魅力。春天的场景更加体现了老北京弥久流长的历史情怀和深厚历史底蕴。

　　巡游时间及安排事项：

　　1、车辆人员组成：专营店提供有经验的驾驶员，并准备好对讲机等通讯工具。

　　2、巡游事项：早9点半在一家4S店集合，贴上活动车标，车队出发。中午休息，下午开

　　始第二条线路。选取重点地标性建筑或场景附近，结束后各自返回。

　　3、注意事项：保持车速和车距，注意安全，严格听从指挥。

　　Ps：可根据不同4S店拟定不同路线图

　　三、户外展示平台（与潜在客户互动）

　　通过借助场地的人气，吸引潜在购车者对汽车的关注度，近距离体验汽车的质感，并为下一期的活动征集参与者。

　　活动口号：我就在这，其实离你并不远

　　活动主题：让客户人群更加近距离的了解我们的品牌

　　活动目的：树立汽车的品牌形象

　　活动时间：可定期举行

　　活动地点：人流密集之地，多选广场，商场，客流大的地方，高贵之地也可选高尔夫球场展场布置：

　　1、活动现场展板展架安装，地毯铺设，音箱桌椅摆设，活动条幅悬挂；

　　2、2至3辆汽车展示，经销商提供工作人员、座椅、小礼品，易拉宝等；

　　3、主持人，乐队安排。

　　4、水，午餐准备。

　　活动内容：静态平台展示

　　1、开展当天由4S店员介绍展示的几款车型

　　2、现场亦可预约到4S店进行试驾。

文案策划篇5

　　还是再继续写营销策划书，写这个东西，完全要凭脑力劳动，大脑要一直在转，在思考，不断地反复推敲。目前为止自己接触的这方面东西太少，从来没有人教过这个应该怎么写，就是自己寻找一些资料，看看别人的写法，在看看自己的策划书的方案，写自己的策划书，我这属于没有经验的，大脑都不知道应该往哪方面思考的，写得真是好累呀。

　　主要是这段时间我还生病了，这大脑的运算率吧就又下降啦！嗨我们的策划书主要包含以下几方面：前言，营销调研内容，校园市场现状分析：优势分析、劣势分析、威胁分析、机会分析，校园营销战略策划：

　　市场营销战略规划、服务形象定位、产品功能定位、主打的旅游规划。在适当的时间进行省内的短线行程规划、消费人群定位、营销策略，产品策略，价格策略、促销组合策略、广告策略，宣传促进策略。

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