酒店市场部工作计划

时间：2024-12-17 09:05:08 银凤工作计划我要投稿

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酒店市场部工作计划（通用5篇）

　　酒店市场部人员及时进行工作计划的制定有利于促进酒店市场的拓展。以下是小编为大家精心整理的酒店市场部工作计划，欢迎大家阅读。

酒店市场部工作计划（通用5篇）

　　酒店市场部工作计划 1

　　宾馆营销由销售部负责，是对外处理公共关系和销售业务的部门，销售部的形象，直接影响宾馆的声誉。所以销售部也是树立良好公司形象的一个重要窗口，它对宾馆进行决策，为经理人制定销售方案，为宾馆开辟销售渠道，疏通关系网络，实现公关互联，极高经济效益和社会影响力都起到了重要作用。宾馆建立初期，工作重点赢放在以下几点。

　　一. 目标市场

　　(1) 各个公司到本地出差的员工;稳定性高，不具有太强的季节性。是非常有潜力的客户类型。

　　(2) 各个旅行社的旅游团队;稳定性低且具有明显的季节性，聚集在一个时期。

　　(3) 零散客户;零散客户时刻都有，所以抓紧零散客户很重要，可以给公司在淡季创收。

　　二. 目标市场产品定位

　　宾馆行业受季节等各个因素影响，例如旅游旺季，销售量大，

　　三. 产品营销渠道

　　(1) 网络发布信息，网上销售。

　　(2) 与各大旅行社，旅游团队合作。

　　(3) 与各大公司，政府机关建立业务往来等。

　　四. 产品定价

　　(1) 淡旺季采取适当决策，适当提高或降低价格。

　　(2) 适当提高价格，并多打一些折扣。

　　具体实施方案

　　1.实行销售优惠政策

　　可以与各个酒店，旅行社合作，相互推荐客户。共同发展。并对各大公司，政府机关，各事业单位及老客户实行优惠政策，建立业务关系。并建立完善的档案管理系统，为客户建档，对客户实行分层管理，对重点客户，一般客户，和有潜力的客户进行分类建档。详细记录客户所在单位，客户姓名，地址，全年消费金额以及给该单位的折扣等等。积极听取客户建议，完善反馈机制，及时修改销售决策。

　　2. 建立灵活的激励营销机制。来争取客源

　　销售部应配合宾馆整体的营销体制，制订完善市场营销计划及业绩考核实施细则，提高营销代表的'工资待遇，激发、调动营销人员的积极性。每工作日必须完成拜访两户新客户，三户老客户，四个联络电话的二、三、四工作步骤，以月度营销任务完成情况及工作日记志综合考核营销代表。督促营销代表，通过各种方式争取团体和散客客户，稳定老客户，发展新客户，并在拜访中及时了解收集宾客意见及建议，反馈给总经理。

　　3. 中介开发：

　　宾馆为保证入住率至少要开发2家以上比较稳定的订房中介，结合2～3家次要中介的合作基本能保证酒店维持比较高的入住率。

　　4.各部门密切合作，发展优势

　　宾馆各部门做好业务结合工作，密切配合，根据宾客的需求，主动与酒店其他部门密切联系，互相配合，充分发挥宾馆整体营销活力，创造最佳效益。加强与有关宣传新闻媒介等单位的关系，充分利多种广告形式推荐宾馆，宣传宾馆，努力提高宾馆知名度，争取这些公众单位对酒店工作的支持和合作。

　　5.热情周到的服务

　　接待团体、会议、客户，要做到全程跟踪服务，“全天侯”服务，注意服务形象和仪表，热情周到，针对各类宾客进行特殊和有针对性服务，最大限度满足宾客的精神和物质需求。制作会务活动调查表，向客户征求意见，了解客户的需求，及时调整营销方案。

　　6.完善反馈机制，及时修改制定决策

　　经常组织部门有关人员收集，了解旅游业，宾馆，酒店及其相应行业的信息，掌握其经营管理和接待服务动向，为酒店总经理提供全面，真实，及时的信息，以便制定营销决策和灵活的推销方案。

　　7.实行网络管理机制

　　建立公司网站，实行网上订房机制。并加强网络宣传，可以在各大网站发布宾馆信息等等。比如携程和易龙，加上同程、汇通天下。

　　8.周期性优惠促销

　　有很多种方式，主要目的当然是吸引周边散客及一些周边宾馆，宾馆的客源。现在很多宾馆都用送早餐，延迟退房(提高服务附加值)，住16免一等等活动。这类活动开展主要要注意2点：

　　1.活动的吸引力，比如住10免1的诱惑一定大于延迟退房的吸引，更能吸引消费者产生连续消费的冲动，零散客户可以在门市价的基础上打一点折等等。加强忠诚度。

　　2.活动的推广，例如，可采取针对性的会员电话拜访，短信群发，传单发放等等。

　　宾馆的大部分运营及管理都是具有季节性的，完全可以根据实际情况调整并制定一套销售计划并予以实施。

　　酒店市场部工作计划 2

　　一、策划目的

　　xx大酒店开业初期，形象认知度不高，品牌欠缺等问题，可以通过精心包装，倾力打造酒店优势特点，最终目是以开业前后的活动为载体，将酒店全方位的宣传出去，先声夺人、打造xx品牌形象，达到目标市场认知程度，广泛吸引消费的关注，为开业后宾客盈门、经济效益提升打下扎实的基础。故在此提出酒店开业前市场推广活动计划，通常来说，消费者会对企业的四个方面比较关注，也是我们能够确立竞争优势的重要因素：产品、服务、价格、独特性。也可以用一句话来说明，我们在以什么样的价值定位来面对消费者，并且会持续地进行关注和投入。目前依照我们所了解的情况，整体的传播和营销策略应该分为三个阶段：

　　第一个阶段：入流

　　这个阶段营销的根本目的是要强调xxx大酒店对xx酒店业的介入，对健康养生、尊荣品位的态度和观点。而目前针对xx或者是xx的旅游景点是无法给酒店带来一定量的旅游观光团队，建议本阶段主要把宣传重点放在开发区周边企业的政治与商务接待上面来。把目标市场做详细的市场细分，并根据细分市场去又针对性的去宣传推广，以达到在xx酒店行业以最快的.速度占领市场份额。

　　第二个阶段：主流

　　这个阶段中，随着xxx大酒店在xx酒店业市场有一定的市场份额及品牌效应，针对xx当地的人文生活习俗，制定相应的特色产品及特色产品组合，做到在xx酒店业起着领头羊的作用，引领当地酒店的发展方向，避免其他竞争者抢占酒店客源。

　　第三个阶段：上流

　　随着酒店特色及品牌效应的形成，xxx大酒店将成为高端群体私人会所或俱乐部，xx及周边产业的定点酒店。

　　二、项目属性分析

　　1.地理位置一般，周边靠近xx市区，有直达高速公路；1小时可达xx、x市区。

　　2.多功能综合体：各式豪华客房、商务中心、会议室、宴会厅、SPA、健身中心及各类特色佳肴。

　　3.同行业竞争略显优势：除xx大酒店之外，x国际大酒店、xx大酒店、xx酒店等都不具备相应的竞争能力。

　　4.目标客户清晰：xx申禾自有客户、附近单位人员，以及本地高端人士。可延伸至外来散客。

　　三、酒店市场定位

　　xxx大酒店是xx首家按照高标准打造的精品商务型酒店。是一家集商务、餐饮、休闲、观光的四精品园林式酒店。

　　四、酒店目标市场细分

　　酒店的整体市场应主要放在xx、社会企业为主，商务散客为辅，旅游市场作为淡季补充的客户群体。酒店客房的目标市场可以细分为：xx会议宴请、商务散客、会议团体市场（协议散客）、旅游团体市场、网络预定市场。其中可签协议的客户有：

　　1、各xx部委办局约45家。

　　2、xx当地有消费潜力的大型企业约40家总计可签约的客户为100家。

　　酒店市场部工作计划 3

　　一、参与酒店经营理念、酒店市场定位

　　1、充分了解酒店各种经营设施、经营项目。

　　2、营销部提出酒店市场定位建议，以报告形式上呈负责人。

　　3、参与酒店各部门价格制定，提出合理建议，以报告形式上呈负责人。

　　二、市场环境分析

　　1、酒店周边经营环境分析。

　　2、竞争对手情况摸底分析。

　　3、酒店优劣式分析。

　　4、营销目标分析。

　　5、召开市场分析会议，以报表形式将营销部分析的情况告之酒店各经营部门。

　　6、提出合理改进意见，以报告形式上呈负责人。

　　三、制定营销部岗位职责、规章制度

　　制定好营销部岗位职责、规章制度，以报告形式上呈负责人批示。

　　四、制定酒店营销策略、营销部政策与程序

　　1、制定酒店营销策略，以报告形式上呈负责人批示。

　　2、制定营销部政策与程序，以报告形式上呈负责人批示，并分发酒店各职能经营部门。

　　五、人员培训

　　1、依据酒店员工手册工作计划，酒店及部门的规章制度对员工进行综合素质培训。

　　2、依据负责人批示的营销部政策与程序对员工进行专业技能培训。

　　3、依据酒店的.现有情况对员工进行热爱本职工作、团队认识培训。

　　六、参与建立酒店企业文化

　　1、确立酒店标识。

　　2、制作酒店企业简介。

　　3、制作酒店各种客用印刷品以及客用问询表格。

　　4、参与酒店各部门经营环境的布置。

　　5、参与酒店各部门经营项目的确立，并提出合理建议。

　　酒店市场部工作计划 4

　　针对营销部的工作职能，制订了市场营销部20xx年工作计划，现在向大家作一个：

　　一、建立酒店营销公关通讯联络网

　　重点工作之一建立完善的客户档案，对宾客按签单重点客户，会议接待客户，有发展潜力的客户等进行分类建档，详细记录客户的所在单位，联系人姓名，地址，全年消费金额及给该单位的折扣等，建立与保持同政府机关团体，各企事业单位，商人知名人士，企业家等重要客户的业务联系，为了巩固老客户和发展新客户，除了日常定期和不定期对客户进行销售访问外，在年终岁末或重大节假日及客户的生日，通过电话、发送等平台为客户送去我们的祝福。今年计划在适当时期召开次大型客户答谢联络会，以加强与客户的感情交流，听取客户意见。

　　二、开拓创新，建立灵活的`激励营销机制。开拓市场，争取客源

　　今年营销部将配合酒店整体新的营销体制，重新制订完善20xx年市场营销部销售任务计划及业绩考核管理实施细则，提高营销代表的工资待遇，激发、调动营销人员的积极性。营销代表实行工作志，每工作日必须完成拜访两户新客户，三户老客户，四个联络电话的二、三、四工作步骤，以月度营销任务完成情况及工作日记志综合考核营销代表。督促营销代表，通过各种方式争取团体和散客客户，稳定老客户，发展新客户，并在拜访中及时了解收集宾客意见及建议，反馈给有关部门及总经理室。

　　强调团队精神，将部门经理及营销代表的工薪发放与整个部门总任务相结合，强调互相合作，互相帮助，营造一个和谐、积极的工作团体。

　　三、热情接待，周到

　　接待团体、会议、客户，要做到全程跟踪服务，全天侯服务，注意服务形象和仪表，热情周到，针对各类宾客进行特殊和有针对性服务，限度满足宾客的精神和物质需求。制作会务活动调查表，向客户征求意见，了解客户的需求，及时调整营销方案。

　　四、做好市场调查及促销活动策划

　　经常组织部门有关人员收集，了解旅游业，宾馆，酒店及其相应行业的信息，掌握其经营管理和接待服务动向，为酒店总经理室提供全面，真实，及时的信息，以便制定营销决策和灵活的推销方案。

　　五、密切合作，主动协调

　　与酒店其他部门接好业务结合工作，密切配合，根据宾客的需求，主动与酒店其他部门密切联系，互相配合，充分发挥酒店整体营销活力，创造效益。

　　加强与有关宣传新闻媒介等单位的关系，充分利多种广告形式推荐酒店，宣传酒店，努力提高酒店知名度，争取些公众单位对酒店工作的支持和合作。

　　20xx年，营销部将在酒店领导的正确领导下，努力完成全年销售任务，开拓创新，团结拼搏，创造营销部的新形象、新境界。

　　酒店市场部工作计划 5

　　匆匆忙忙，一年又过去了。我们满怀信心地迎接20xx年。在过去的一年里，酒店的年度收入和利润目标都不尽如人意。在辞旧迎新之际，有必要回顾过去一年的工作、成绩、经验和不足，扬长避短，开拓进取，争取在新的一年里取得更大的成绩。

　　第一，以效益为目标，搞好销售

　　1.人事调整。将对酒店销售部的人员进行调整，不断扩充销售队伍，增强在职人员主动销售的竞争意识和责任感。据销售部领导班子分析，提高销售业绩主要是管理好销售人员，下达科学合理的销售指标，激发大家的责任心和主动性。

　　2.旅游客源结构的扩展。我们在酒店原有的协议单位、上门客户、国际卡等自然销售渠道的基础上，拓展增加了团队房、在线预订等渠道，并根据各渠道客户占酒店总客户的比例，对指标进行了相应的分解。这样下达给业务员的指标就有了依据，分解指标也就合理了，可以促进销售业绩的提升，进而使酒店的经营指标如期完成。

　　3.餐费和房费的佣金奖励。根据酒店市场定位的特点，以接待协议单位商务客人、上门散客、国际卡客人为主，网上预订、团队房等为辅的营销策略。，已制定超额完成月度销售目标后，奖励销售部员工一定比例的提成。这一奖励政策极大地调动了销售人员的工作积极性，增强了他们的服务意识。

　　4.投诉处理。销售部门直接为客户服务，也是客户提问、反映情况、提出建议、投诉不满的集中场所。本着“宾客至上，服务第一”的宗旨，销售部接受并妥善处理客人的投诉，为酒店减少了经济损失，赢得了更多的酒店回头客。此外，根据酒店领导的要求，销售部从被动销售到主动销售，从无序工作到有序工作，直接赢得了销售业绩的大幅反弹。

　　第二，根据顾客反馈，酒店还存在三类问题。

　　经过一年的工作，通过全体员工的共同努力，成效明显。但也不能忽视存在的问题。这些问题有的来自客人投诉反馈，有的是酒店质检或部门自检发现的。

　　1.设施设备不完善。尤其是客房，桌椅棱角破损，壁纸发霉，浴帘发霉，地毯脏，地砖开裂。

　　2.服务技能有待提高。一是服务技能人才的文化素养、专业知识、外语水平、服务能力等综合素质参差不齐；第二，说明酒店还没有制定出一套完整规范的制度，这是切实可行的“激励模式

　　4.服务技能随意性等个别行为严重。

　　5.服务质量有待优化。从多次检查和客人投诉中发现，酒店各部门、各岗位员工的服务质量横向有高有低，纵向有好有坏。反复出现的问题是一些部门或岗位的部分员工，不整洁，礼貌不主动，接待服务不周到，处理突发事件不灵活。除此之外，打扫不仔细，设备维护不及时也影响了酒店的整体服务质量。

　　通过回顾酒店全年工作，激励全酒店增强自信，振奋精神，发扬成绩，整改问题。并将制定新一年的治理目标、经营指标和工作计划，以指导酒店和部门20xx年各项工作的全面开展和具体实施。根据目前酒店的情况，首先树立“市场导向、销售导向”的思想；为了更好地开展销售工作，我们销售部制定了20xx工作计划，并在工作中逐步实施。

　　根据市场部的.工作职能，我们制定了市场部20xx年工作计划，现将计划汇报如下:

　　首先，建立酒店营销客户沟通网络。

　　今年的重点工作之一就是建立完善的客户档案，按照签单的重点客户、接待会议的客户、有发展潜力的客户等对客人进行分类归档。，并详细记录客户所在单位、联系人姓名地址、年消费金额及给予单位的折扣等。，并定期拜访新老客户，维护客户关系。

　　第二，开拓市场，建立灵活的激励营销机制。

　　营销代表做好工作日记，每个工作日拜访两个新客户，三个老客户，四个联系电话，根据每月营销任务完成情况和工作日记对营销代表进行综合考核。

　　第三，热情接待，服务周到。

　　接待团体、会议、客户，要全程跟踪服务，注重服务形象和外观，热情周到。制作客人反馈问卷，征求客户意见，了解客户需求，及时调整营销计划。

　　第四，做好市场调研和推广策划。

　　定期组织各部门相关人员收集和了解旅游、酒店及其相应行业的信息，掌握其管理和接待服务的动态，为酒店总经理办公室提供全面、真实、及时的信息，以便做出营销决策和灵活的营销计划。

　　密切合作和积极协调

　　与酒店其他部门联系，密切配合，根据客人的需求，积极与酒店其他部门联系合作，充分发挥酒店整体营销活力，创造最佳效益。

　　市场部是负责处理公关和销售业务的职能部门，是酒店提高声誉、树立良好公众形象的重要窗口。在制定营销计划中起到顾问和助手的作用，对酒店疏通营销渠道，开拓市场，提高经济效益和社会效益有着重要的促进作用。在新的一年里，我希望各部门能够在工作中愉快合作，共同为酒店创造辉煌的业绩。