童装店庆活动策划方案

童装店庆活动策划方案（精选12篇）

　　策划方案，是策划成果的表现形态，通常以文字或图文为载体，策划方案源自于提案者的初始念头，终结于方案实施者的手头参考，其目的是将策划思路与内容客观地、清晰地、生动地呈现出来，并高效地指导实践行动。接下来小编搜集了童装店庆活动策划方案，欢迎查看，希望帮助到大家。

　　童装店庆活动策划方案 1

　　一、促销方案的制作

　　一般一份基本的促销方案起码需要包括以下几项内容

　　前言：主要指简单的市场背景分析，市场动态等。

　　促销时间：一般都是安排在特定节假日前后，主要要考虑周末和假期长短等因素等，并根据促销费用的大小灵活安排活动的周期。促销地点：终端商自有的终端店

　　促销目的：做事情总要有目标，促销肯定是有预计的目的，终端促销活动想达到什么样的结果，是为了提升销量还是想遏制竞争对手？这是在制作方案时候必须强调的。是处理库存，是提升销量，是打击竞争对手，是新品上市，还是提升品牌认知度及美誉度？只有目的明确，才能使活动有的放矢。

　　促销主题：主题是在促销活动中要表达的重点和核心，能让促销活动得到有效传播，主题要简明扼要，能有效吸引消费者，利于宣传。促销内容：这是促销的核心部分，本次促销活动的具体内容是什么，是采用什么样的方式，必须在方案里明确描述出来。

　　执行步骤：如赠品的陈列方法，促销POP的陈列方法等，详细的还可制作一份日程表，安排好赠品制作周期等，以便及时开展促销活动。

　　二、促销执行促销的执行非常关键，同一个店，不同的执行确实就是不同的效果。

　　如果能有一些广告配合就更好。如配合媒体做一些宣传广告，能引人气。在执行促销时，终端商应当先对执行人员进行系统的分工，只有各个工作人员明确职能，才能使促销有条不紊地展开，不然，如遇到人多，管理混乱，就会使促销活动的效果大大打折扣，无法达到预期的目标。

　　三、促销活动的.效果反馈

　　一场促销活动的具体效果如何，是由市场说了算，在活动结束后，终端商及时运用各种方式收集有关信息，进行效果分析，总结出问题点，以便下次执行活动时得到改正，这样有利于提高终端商的促销操作水平。

　　促销现场将包含以下几项主题活动

　　爱我你就抱抱我——亲子游戏

　　游戏设计简述：将Lx标识做成拼图，把孩子的眼睛蒙上，由妈妈抱着孩子，将拼图完成。每2个家庭组成一个竞赛组，获胜者将获得免费亲子照一张，参与最终最甜蜜的“抱抱照”评选。

　　参与条件：

　　1、现场购物，凭当日购物小票

　　2、银卡会员可直接参与。

　　效果预测：

　　活动简单有趣，参与性强，活跃卖场气氛，同时可带动游乐场的人员购物。最重要的是，在活动过程中强化了“Lx”品牌的宣传，让更多的人产生记忆。

　　销售促进（SALESPROMOTION）是与人员推销、广告和公共关系相并列的四大基本促销手段之一。本文所述的促销活动是指针对消费者的销售促进，至于针对经销商、制造商和销售人员的销售促进，在此不列为讨论范畴。

　　随着竞争的加剧，针对消费者的促销活动在营销环节中的地位已越来越重要。据统计，国内企业的促销活动费用与广告费用之比达到6：4。正如一份缜密的作战方案在很大程度上决定着战争的胜负一样，一份系统全面的活动方案是促销成功的保障。

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　　1.打折销售

　　打折是在营销促进活动中运用最多的手段，薄利多销又可以用折扣吸引消费者的心理，加强消费者对品牌的亲近感。参加折扣的童装可以进行事先的设定。对于过季的服装在折扣上可以多做出一些让步，热销的童装折扣要进行控制，免得影响以后的销售。

　　2.发放优惠券

　　优惠券促销的目的包括了销售促进的三大目标，和现金折扣有所区别的是，它能更多的吸引没有计划购买童装的消费者到同一地点进行再消费。六一当天购买童装达到一定金额赠送一张优惠卷，往往可拉住回头客，扩展一批老顾客。

　　3.赠送小礼品

　　赠品是除现金折扣外应用最多的一种销售促进活动方式，活动形式多种多样极富变化性。目前众多品牌运用的'普通的买赠手段越来越难以引起消费者的关注。在赠品促进这一环节，要最多注意的是赠品的选择，好的赠品方式可以让消费者因为赠品而感觉物超所值选择产品。一件儿童玩具，一本儿童图书都是比较受欢迎的赠品。

　　4.开展抽奖活动

　　抽奖促销就是利用顾客消费过程中的侥幸获大利心理，设置中奖机会，利用抽奖的形式，来吸引消费者购买童装。抽奖促销是我们在日常生活中最常见的促销方式。采取抽奖促销的对于大品牌与新进入市场的品牌，都是屡试不爽的促销方式。与赠品不同的是，抽奖的奖品价位更高，不确定性，更能引发顾客的尝试心理。

　　5.现场亲子活动

　　这是品牌童装才可以尝试的方式。现场的亲子活动需要有适合的主题，以及详细的方案，在大型商场里经常见到这样的促销活动。其优点是更能够拉近童装品牌与消费者的距离，在品牌推广上效果显著。很多亲子活动都与其他促销方案“打包”进行。单一的亲子活动比较少见。

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　　开业时间：x月

　　活动时间：x月x号—x月x号

　　（开业时间最好选择在节假日，该时期销售较旺，可以最快聚集人气，活动一般跨度两个周末。）

　　一、宣传策略

　　在开业的前5天，可让员工穿着气模小熊在以下场所发活动传单及气球；传单量建议为2000份（气模小熊可购买一只用于常规可用道具，也可租借暂用）。

　　传单内容：开业时间、促销信息、店址、电话等

　　发放区域：

　　① 幼儿园/小学门口（放学时间发放，人流量大，直接面对目标群体）；

　　② 公园/儿童活动中心（晨练或傍晚发放，群体主要为孩子父母或爷爷奶奶辈）；

　　③ 店外及周边商圈（下午或晚上发放，直接场所定位的中高端客户）；

　　④ 附近中、高档社区（下班时间发放，直接锁定附近区域中高端客户群体；

　　二、活动期间氛围营造

　　店外：

　　橱窗海报—活动告知（让消费者更具体的`了解活动信息）

　　拱门、布条、花篮—营造氛围（标语：热烈庆祝：xx品牌xx店盛大开业）

　　店内：

　　导购员（统一着装、精神饱满，笑脸相迎）

　　礼品（摆放整齐，提升品质感和礼品价值）

　　陈列布置（用气球或花束装饰，活跃店内氛围）

　　其他宣传方式：开业庆典

　　邀请幼儿园小朋友或当地的庆典队做开业表演，吸引人气。

　　三、促销方案

　　春装新品亮相7.5折超值体验！

　　秋冬感恩回馈，买一送一，买3件立享5折（3件以上4.5折）！

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　　一、活动评估

　　该活动摈弃了商场在以往节庆日里所固有的、单一的促销模式，而以新颖、特促销方式，迎合了消费者（儿童及其父母）的心理需求，真正意义上体现了以短、平、快的活动形式。活动以较少的活动成本，最限度的满足商场对经济效益的追求目标，并形成了社会各消费群体对超市的好评，达到超市策划和实施该活动方案时所预期的实际经济效果。

　　二、活动时间

　　六一儿童节当天

　　三、活动内容

　　届时，超市将以两活动主题给参与活动的儿童朋友一个惊喜、一份快乐、一份难忘的记忆、一个一生都难以忘怀的儿童节。

　　A：定格一瞬间，锁定你童真的微笑

　　童年是难忘的。在自己你精心保管的相册里，又将多一张我们精心给你拍下的精彩瞬间。或许在多年后当你翻开相册、回味这段往事时，它会带给你更多的提示与更清晰的回忆。

　　今天是儿童节，在这个特定的节日里，小孩的参与将会给他留下最难忘的`回忆。

　　参与要求：消费者凭当天购物满100元的小票，可由童装店负责给小孩现场拍照一张。

　　B：“欢度六一”作文接力活动

　　也许你的小孩同众多的儿童朋友一样，习作过无数次的日记与作文，也使得其写作水平不断得以提高。但是，参与今天的作文接力，却将是你的小孩写作史上最精彩的片段和其人生中最难忘、最有意义的回忆。更重要的是，让小孩参与到该活动中来，能最为成功的培养你小孩的写作兴趣和享受到这写作中最有的乐趣。

　　写作要求：以“欢度六一”为题。各参与写作活动的儿童朋友将按先后顺序，每人依前文、前句、前字的意思，再根据自己的想法续写出下一个字。即：该文章将会由众多的儿童朋友来接力完成。

　　虽然该作文接力的活动形式谈不上吉尼斯世界之最，但是其参与的意义却极其深远。活动结束后，童装店将对原文进行打印后，贴与童装店一角，以供消费者及各儿童朋友欣赏。各消费者也可凭购物满100元的电脑小票，向童装店索取原文复印件一份。

　　备注：该活动所接力完成的文章著作权将由本童装店所享有。

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　　童装促销几点注意：

　　卖场布置

　　孩子们的世界是五彩缤纷的，要想吸引孩子们的目光，第一条，也是最直观的就是卖场的布置，即要与自己的风格相符，又要为节日添彩。

　　a、店内通过暖色调的挂旗、气球，促销海报，节日特色装饰品来营造节日氛围，(如形象人偶等)，同时在店内张贴海报，布置各类pop等宣传品吸引顾客关注;门口挂节日祝福横幅，在户外张贴促销pop海报。

　　b、有促销场地的店可以搭建促销形象展区，利用形象展架(至少保证三至四个，有一定的数量才能有气氛)，帐篷，气球，进行实地陈列。没有促销场地的店要利用好宣传品和陈列作好氛围以吸引人气。

　　c、店内播放节日特色的音乐，快节奏的，喜乐的音乐，来吸引消费者，同时刺激在店内购买的消费者，更易购买。

　　d、休息区和赠品区的有效陈列。赠品陈列要让顾客看到，摸到。休息区推出不同的玩具和娱乐活动，比如说和卡通人偶一起做游戏、照像等。

　　同时，促销员在整个活动中也相当重要，由于孩子相比成人更为感性，他们会先熟悉人再购买产品，因此店员的亲和力十分重要，所以要做好促销员的业务培训工作。

　　活动的选择

　　爱玩是孩子们的天性，让孩子们参与进来的`活动自然更能吸引他们的目光，提起他们的兴趣，自然也会对产品的销售起到促进作用，这是童装品牌商都明白的道理，重要的是应选择什么样的活动，具体到每次活动该如何操作。

　　我们来看一些例子：

　　加菲猫是一只非常幽默风趣、个性的猫，加菲猫童装也是这样一个风格，为了突出这种风格，加菲猫童装店内会放很多加菲猫的毛绒玩具，也会有由人扮演的加菲猫做各种表演，与小朋友互动，做游戏，比如不久前开展的活动：十八种拥抱的方式，由加菲猫教会孩子们各种拥抱的姿势，孩子们可以拥抱他们喜爱的加菲猫玩偶，也可以相互拥抱，同时鼓励孩子们开动脑筋，想出更多更有意思的拥抱方式。加菲猫玩偶在每个地方出现都会引起轰动，特别是到儿童节，每个店面都希望加菲猫能在当天出现。

　　在促销活动上，巴拉巴拉主要采用概念营销方式，传递产品的独特之处，通过赠品的选择来推广品牌文化，如不久前的一次促销活动"纸飞机的夏天"，通过纸飞机来承载孩子的梦想，体现孩子们在春末夏初的一种欢悦心情;五一期间巴拉巴拉推出促销活动"炫彩的世界"，表现孩子的世界是多彩多姿的，赠品是漂亮的水壶;母亲节巴拉巴拉进行的推广活动是"蹦谢妈妈的爱"，表现的是一种关爱，一种母子、母女的深情，一种感恩的文化;红黄蓝则在休息区推出f1赛车道，让小朋友享受游戏的快乐，红黄蓝还在圣诞节时准备了免费的糖果机，希望小朋友能参与进来，亲自动手。

　　当然，上面只是童装促销的个别方面，要做好整场促销还需要各个部门的共同努力，各个环节的相配合!

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　　一、活动背景

　　六一儿童节是孩子们最期待的节日之一，也是童装店进行促销活动的好时机。通过举办一系列有趣、富有创意的活动，不仅能够吸引孩子们的眼球，还能提升童装店的知名度和销售额。

　　二、活动目标

　　1、提升童装店的知名度和品牌形象。

　　2、增加童装店的客流量和销售额。

　　3、增进与孩子们的互动，营造温馨、快乐的节日氛围。

　　三、活动主题

　　快乐六一，童梦起航。

　　四、活动时间

　　六一儿童节前后的.一周

　　五、活动内容

　　1、限时折扣

　　在活动期间，对部分童装商品进行限时折扣，吸引家长和孩子们前来选购。折扣力度可根据商品成本和市场竞争情况而定，建议设置多个折扣档次，以满足不同消费者的需求。

　　2、亲子搭配比赛

　　邀请家长和孩子们一起参与亲子搭配比赛，展示他们的创意和时尚品味。比赛可以分为多个组别，如家庭组、学校组等。评选出最佳搭配奖、最具创意奖等，并颁发奖品和证书。同时，可以将参赛作品拍照展示在店铺内，吸引更多顾客关注和参与。

　　3、儿童节主题活动区

　　在店铺内设置儿童节主题活动区，如“童梦乐园”、“梦幻城堡”等，让孩子们在购物的同时体验游戏的乐趣。可以设置一些互动游戏、DIY手工等，让孩子们在参与中感受到快乐和成就感。

　　4、礼品赠送

　　在活动期间，购买指定商品或消费满一定金额的顾客，可以获赠精美礼品一份。礼品可以是玩具、文具、小食品等，根据店铺定位和消费者需求进行选择。

　　5、社交媒体互动

　　利用社交媒体平台（如微信、微博等）进行互动宣传，吸引更多线上用户关注和参与。可以发布活动预告、活动现场照片、顾客分享等内容，与粉丝们互动交流，提升品牌曝光度和用户黏性。

　　六、活动宣传

　　1、制作精美的海报和传单，张贴在店铺内外和社区、学校等公共场所。

　　2、利用社交媒体平台进行线上宣传，发布活动预告和现场照片等内容。

　　3、与当地媒体合作，进行新闻报道和广告投放。

　　4、邀请网红或知名博主进行探店和直播推广。

　　七、活动预算

　　略

　　八、活动评估

　　活动结束后对活动效果进行评估和总结，包括销售额、客流量、顾客满意度等指标。根据评估结果调整和优化未来的活动方案，提升活动效果和品牌形象。

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　　一、活动背景

　　六一儿童节，给孩子们送童装是多数家长的选择，也正因为如此，六一童装促销可是费了商家们不少的心思，即要能吸引孩子们的注意力，又有获得家长的目光，因此，一场精彩的六一童装促销在家的期待中开始。

　　二、卖场布置

　　孩子们的世界是五彩缤纷的，要想吸引孩子们的目光，第一条，也是最直观的就是卖场的布置，即要与自己的风格相符，又要为节日添彩。

　　a、六一节店内通过暖色调的挂旗、气球，促销海报，节日特色装饰品来营造节日氛围，（如形象人偶等），同时在店内张贴海报，布置各类pop等宣传品吸引顾客关注；门口挂节日祝福横幅，在户外张贴促销pop海报。

　　b、有促销场地的店可以搭建促销形象展区，利用形象展架（至少保证三至四个，有一定的数量才能有气氛），帐篷，气球，进行实地陈列。没有促销场地的店要利用好宣传品和陈列作好氛围以吸引人气。

　　c、店内播放节日特色的音乐，快节奏的，喜乐的音乐，来吸引消费者，同时刺Ji在店内购买的消费者，更易购买。

　　d、休息区和赠品区的有效陈列。赠品陈列要让顾客看到，摸到。休息区推出不同的玩具和娱乐活动，比如说和卡通人偶一起做游戏、照像等。

　　同时，促销员在整个活动中也相当重要，由于孩子相比更为感性，他们会先熟悉人再购买产品，因此店员的亲和力十分重要，所以要做好促销员的业务培训工作。

　　三、活动的.选择

　　爱玩是孩子们的天性，让孩子们参与进来的活动自然更能吸引他们的目光，提起他们的兴趣，自然也会对产品的销售起到促进作用，这是童装品牌商都明白的道理，重要的是应选择什么样的活动，具体到每次活动该如何操作。

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　　一般而言，对于一些季节性商品，往往有服装销售淡旺季之分。因为，大众消费心理是“有钱不买半年闲”，即按时令需求，缺什么买什么。商家一般也是如此，基本按时令需求供货。因此，商品在消费旺季时往往十分畅销，在消费淡季时往往滞销。但现在有些商家反其道而行，在时值暑夏，市场上原本滞销我冬令货物，如毛皮大衣、取暖电器、毛皮靴、羽绒服等在某些城市销售看好。

　　销售技巧方法之独次促销法

　　商家对热门畅销的商品是大量进货，大做广告，不断扩大销售量，因为商家的经营原则是必须赚回能赚到的利润。但意大利著名的莱而商店却反其道行之，采取的却是独次销售法。这个商店对所有的商品仅出售一次，就不再进货了，即使十分促销也忍痛割爱。表面上，这家商店损失了许多唾手可得的利润，但实际上商店因所有商品都十分抢手而加速了商品周转，实现了更大的利润。这是因为商店抓住了顾客“物以稀为贵”的心理，给顾客造成一种强烈的.印象，顾客认为该商店销售的商品都是最新的，机不可失，失不再来，切不可犹豫。所以，任何商品在这个商店上一上市，就会出抢购的场面。这一方法与国内某些商店采取的“限量销售法”有异曲同工之妙。

　　销售技巧方法之轮翻降价促销法

　　这就要求商家分期分批地选择一些商品为特价商品，并制作大幅海报贴于商店内外，或印成小传单散发给顾客。这些特价商品每期以三四种为限，以求薄利多销，吸引顾客，且每期商品不同，迎合顾客的好奇心理。于是，顾客来店选购特价商品外，还会顺便购买其他非特价商品。当然，特价商品利润低微，甚至没有利润，但通过促销其他商品，可得到补偿。

　　销售技巧方法之每日低价促销法

　　即商家每天推出低价商品，以吸引顾客的光顾。它与主要依靠降价促销手段一扩大销售有很大不同，由于每天都是低价商品，所以是一种相对稳定的低价策略。通过这种稳定的低价使消费者对商店增加了信任，节省人力成本和广告费用，使商店在竞争中处于有利地位。值得注意的是低价商品的价格至少要低于正常价格的10%~20%。否则参顾客不构成吸引力，便达不到促销的目的。

　　销售技巧方法之拍卖式促销法

　　当今时代，各大商店林立，商业竞争激烈，简单、陈旧的销售技巧方法不足以吸引更多的顾客，拍卖也就成为商店促销的一条新思路。拍卖活动要写清楚本次拍卖活动的商品名称，拍卖底价。通过拍卖卖出的商品有的高于零售价，有的低于零售价，令消费者感到很富有戏剧性。拍卖形式新鲜，有趣，但也不宜每天都搞，否则就无新鲜可言了。通常可以选择在周末，节假日等时间，那时，消费者有充足的时间参加拍卖活动，才能取得好的效果。如果在平时，人们需要工作，即使对拍卖有兴趣也没有足够的时间来参加。

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　　一．市场调查

　　调查地点：

　　北京、上海、福州、广州、贵阳五个城市；

　　被访者：来自于不同层面的消费者。

　　调查方式：组织在校大学生，通过电话向远在异地的亲人、朋友、同学收集相关信息（问卷内容统一）。

　　调查结果如下：

　　（1）在购买童鞋时，大人指定品牌的情况占多数。但有60％的家长在购物时征求孩子的意见后做出决定。反映家长充分考虑孩子的意愿，但起决定性作用的还是家长；童鞋的质量、孩子是否喜欢、价格是否合理，是导致家长购买的主导因素。

　　（2）超过95％的消费者是在综合性大商场和超市购买童鞋。因为那里产品品种全，质量可靠，各种活动多，孩子也愿意去。不但可以购物，也是休闲娱乐的好去处。到儿童用品专卖店购买的人很少，因为目前这种专卖店比较少，知名度不高。知名度及孩子喜欢去是选择购买场所的主要原因（建议：建店时，一定要注意专卖店的品牌建设，同时卖场要对儿童有吸引力）。

　　（3）家长对广告投放量大的童鞋有明显的记忆，在作购买决策时，首先会考虑到这些品牌，目前尚未发现不靠广告，而靠终端做得好就得到高知名度、美誉度的童鞋品牌。

　　（4）所有的促销活动中，打折是最有效的手段，说明消费者的消费行为日趋务实；近70％的消费者所能接受童鞋价格在50～150元之间。

　　（5）大部分儿童的家长认为现在市场上童鞋在益智性和安全舒适性方面做得不够。

　　（6）现在童鞋品牌上百种，其中比较知名的品牌有奥特曼、红蜻蜓、巴布豆等十几种品牌，他们在各自的领域都拥有一定的知名度、市场占有份额及自己的固定消费群。推出上一个新的童鞋品牌需高强度广告投放。

　　（7）目前市场上童鞋品牌系列化行销的不多，而且宣传促销手段相对成人用品市场而言比较落后，方式比较单一，品牌意识不强。市场上大部分鞋童没有强调自己的特色。此外，童鞋的时尚性比较差。

　　（8）市场上童鞋的品牌专卖店较少。已经开设了的专卖店的布局、陈列、装潢都比较陈俗、老套，不能给顾客一个比较赏心悦目的购物享受。

　　（9）童鞋大多数的价格为50～150元，知名度较高的产品定价相对较高。年龄段为0～15岁，大部分为3～12岁。就年龄而言，3岁的与7岁的式样上没什么区别，而只是在尺寸上区别，反映了童鞋市场中存在着有待于细分的市场空白。

　　（10）儿童用品的直接消费者的年龄多数为25～35岁，他们多为年父母，是具有经济实力的群体。

　　二．结论（由于调查方法单一，调查区域有限，该结论仅供参考）

　　（1）我国童鞋市场消费群体与生产能力反差巨大

　　我国15岁以下儿童有2亿多，其中6岁以下1.71亿，7～15岁达1.3亿，占全国人口近四分之一，其中独生子女占儿童总数的34％。我国童鞋在鞋类市场中所占的比重仅为1％，有品牌的童鞋专业生产企业不到200家。

　　（2）国内品牌缺乏竞争力

　　童鞋虽然在整个鞋类市场中份额不大，但竞争激烈。目前，国外品牌童鞋占国内市场的50％，国内厂家占有的50％的市场份额中，只有30％拥有品牌，70％的童鞋处于无品牌竞争状态。

　　（3）品牌童鞋价格偏高

　　除北京和上海等大城市外，国内多数消费者在购买童鞋时不崇尚品牌。近年来国内童鞋市场出现了一些国际品牌，虽然他们在质量和款式上比无品牌童鞋更具优势，但价格偏高。由于经济欠发达，目前我国主要仍以国内中低挡的童鞋消费为主。

　　（4）产品结构不合理

　　目前国内的童鞋市场中，产品结构不合理，市场上以婴儿鞋（0～1岁）、幼童鞋（1～3岁）、小童鞋（4～6岁）居多，中童鞋（7～12岁）、大童鞋（13～16岁）偏少，尤其是大童鞋断档严重。

　　（5）童装设计水平与国外差距巨大

　　根据对北京童鞋市场的调查发现，合资、外资、进口童装品牌与国内童装相比，材料上差距不大，差距主要在设计水平上。国内童鞋设计误区主要表现在：色彩暗淡，款式单调，装饰过于烦琐，服装号码与相同年龄的个体身材差异大，规格不全，尺码断档严重。总体上讲，我国童鞋一直停留在模仿国外童鞋色彩、款式的水平上，对国外的设计观念、营销理念却一直没有认真研究，因此对童装缺乏科学认识，时代感弱，季节性不强；我国轻童鞋研究的现状，使国内童装始终徘徊在低档次的水平上；我国没有专门的童鞋设计研究机构和专业人士的培训基地，产品克隆现象严重；企业在对童鞋的研究上，缺乏针对儿童自身生理特点进行的调查。一些厂家使用的儿童生理统计数据过于陈旧。

　　三．市场预测（该预测参考了一些网上资料，其可信度和权威性无绝对保证，仅供参考）

　　1．我国童鞋市场发展前景

　　专家预测，未来几年童鞋将以每年8％的速度递增，到2006年童鞋需求量将突破10亿双，因此，中国童鞋市场蕴藏着巨大的发展空间。

　　2．消费观念和设计理念面临改变

　　科学的童鞋消费观念和设计理念是把童鞋作为对儿童生存、保护和发展的重要手段，并与美化社会结合，因此，抓住童鞋产业链的整体运作，适时推出实用简约、美观大方的童鞋是明智之举。

　　3．外商进军国内童装市场计划

　　国外、境外的制鞋业也对中国大陆的童鞋市场心仪良久。《香港商报》1999年底一份报告，建议港商“从两极开拓大陆童装（包括童鞋）市场”，因为国内童鞋市场发展两极化现象明显，即一方面质量好的产品价格偏高，另一方面价格低的产品在做工和款式方面达不到要求。目前内地低档市场（50元以下）由国有及部分乡镇企业品牌占据，中档市场（100～200

　　元）由三资企业、国有品牌及部分乡镇企业品牌占据，高档市场（200元以上）基本由进口品牌、三资企业和国内某些品牌控制。目前，最令人注目的是由台湾著名企业A—BB INTERNA―TIONAL CO．LDT独家代理国际品牌“皮尔？卡丹”童鞋类产品（大中华地区童鞋总代理）开始进军中国大陆市场。 “皮尔？卡丹”童鞋将以运动、休闲为主，充分体现“一切为了孩子”的理念；由著名童鞋设计师研发，专为中国儿童量身订做：尽乎苛刻地追求完美――保健、穿着舒适、透气。由此可以看出，外商在国内童鞋市场的竞争还主要集中在高档市场上，在中低档市场尚未所形成的太强的竞争。

　　4．童鞋用料上的流行趋势（信息中国皮革信息中心）：

　　鞋类用料主要有三种：布面料、皮革、普通合成革、透气合成革（以一种合成纤维材料做底衬，上面覆盖着多孔薄膜的双压合成革）。

　　国际市场（以美国、法国为例）：

　　美国市场：由于天然皮革的售价在上升，制造商大量以合成革代替皮革。但是消费者更喜欢布面料和皮革原料，认为透气合成革（该原料为杜邦公司最先生产）尽管耐用，但由于其弹性比皮革稍逊一筹，但会让人感到鞋太紧，闷脚。但是以乙烯基纤维革制作鞋面料的前景却有着上升的趋势，因为这种材料由于外观极像皮革。

　　欧洲市场：消费者对于透气合成革态度冷淡，认为这种材料于过僵硬，而比较喜欢柔软的合成材料。

　　此外，欧美儿童对成人鞋款式及运动鞋产生很大兴趣，在款式上有向成人鞋贴近的趋势，从而推动了该市场的增长。以法国市场为例：

　　国内市场：由于消费水平有限，仍以合成革和布面料为主，以天然皮革为辅。但对于合成革童鞋，家长越来越在乎其柔软性和透气性。

　　四．品牌推广策略

　　（1）创造品牌代言形象和符合品牌内涵的故事。

　　目前童鞋市场一部分品牌有品牌故事，例如“巴布豆”、“蓝猫”、“乖乖狗”等。大部分品牌没有鲜明的品牌故事。很多品牌风格和定位不清晰，只有年龄段和生理定位，缺少心理定位，品牌缺少真正的内涵和外延空间。

　　“卡丁”品牌名称可供联想的空间较大，我们拟通过创造品牌代言形象和创造符合品牌内涵的故事，赋予“卡丁”生命，使“卡丁”这个品牌生动起来，活起来。

　　“卡丁”形象定位：

　　姓名：“卡丁”，英文名字Card T。

　　出生地：美国西部。

　　生日：不肯吐露，据他本人说是每个小朋友出生那天都是他的生日。

　　血型：O型（这种血型的人直率、浪漫、善交际）。

　　性别：男。

　　年纪：30岁，单身，人们都叫他“卡丁叔叔”。

　　外貌特征：清瘦，帅气，络腮胡，高鼻梁，眼睛小而有神，载一顶黑牛皮牛仔帽，脚上的牛仔靴永远都是擦得铮亮铮亮的。

　　性格：活泼开郎，富有幽默感，喜欢讲笑话，举动怪异滑稽，据说，电影《怪相圣杰》里的主人公就是模仿了他的举动。他心地善良，愿意帮助每个有困难的人。生性天真，特别喜欢跟小朋友玩。

　　身世：祖上是农场主，后来继承了祖上的农场。这个农场名字很怪，是卡丁继承了祖上的农场之后取的'，叫“宝贝宝宝贝你别着急，如果有麻烦，就叫一声卡丁叔叔”，因为名字太长，难记，大家就简称为“卡丁农场”。据说这个农场长长的名字，来源于卡丁一种超凡的能力：小朋友在遇到麻烦时，只要叫一声“卡丁叔叔”，他就会像变戏法一样到来，并且帮助你。他那顶油光光的牛仔帽简直就是个聚宝盆，能从里面变出任何小朋友喜欢的东西。他是不会变老的，那是因为有一个夜晚，他还在睡梦中，一颗幸运星飞进窗户，刚好落在他头上，从此他就永远停留在了30岁。据说，小时候叫过他卡丁叔叔的，最老的都已经120岁，现在见到他仍然叫他卡丁叔叔。所以，他常常自豪地对人说：“我卡丁叔叔，看着你长大喔。”

　　最宝贵的东西：一本魔法书，很厚。据说是他爷爷的爷爷传下来的。每出生一个小孩，魔法书上会自动增加一张卡片显出这个小孩的名字和生日（卡片一词英文为Card，卡丁原名叫Tom，由于他有这样一本带卡片的魔法书，大家就称他为Card Tom，后来干脆就叫他Card T）。这本魔法书会随着小朋友的增多越来越厚。而他记性特别好，有过目不忘的本事，能叫出所有小朋友的名字，不管是哪里的，连外国所有的小朋友他都能叫出名了，当然，也能记住任何一个小朋友的生日。

　　（注：“卡丁叔叔”系列故事脚本正在创作中）

　　（2）“卡丁”品牌定位

　　a、市场细分方式：年龄/性别（男童、女童）/地理区域（城市）。

　　b、目标消费群年龄段划分：以“卡丁叔叔，看着你长大”为切入点，将童鞋划分为：宝宝鞋（0～1岁）、幼童鞋（1～3岁）、小童鞋（4～6岁）、中童鞋（7～12岁）、大童鞋（13～15岁）。通常，童鞋生产企业认为，4岁以下童鞋品牌认知度低，绝大部分年轻父母购买这个年龄段的童鞋时少有考虑品牌，所以，目前这个年龄段的童鞋品牌市场还存在很大的空白。事实上，现在越来越多的年轻父母在购买宝宝用品时重点考虑其保健、安全功能，而品牌是判断宝宝用品可靠性的依据之一，只要以“关注宝宝成长，呵护宝宝健康”作为诉求，是完全可以开发出低幼童鞋品牌市场的；4～15岁是童鞋的主要消费年龄段，应加大这个年龄段童鞋的种类、型号、款式及花色的开发与研制力度，其中，中童鞋（7～12岁）和大童鞋（13～15岁）应纳入更多的成人化设计元素，以求与国际流行趋势相吻合。

　　c、目标消费群所在地：以城市儿童为主体。

　　d、选择目标消费群所在地的依据：儿童（4～15岁）用品成功与否取决于儿童是否喜欢。城市儿童的自我意识越来越强，只要品牌能反映和顺应他们的态度，就会得到他们的青睐；随着影视媒介传播内容日趋全球化、互联网的普及以及社会开放程度提高，当代儿童视野更开阔，将更加欣赏具有国际化特征的品牌。

　　e、确立品牌代言形象（卡丁叔叔）的现实依据：①儿童用品多以卡通作为代言形象或标志，目前，至少在童鞋市场中尚未有发现用成人非卡通形象作为儿童用品品牌代言形象的，“卡丁叔叔”（成人，非卡通形象）能够在这个方面成为“第一个”，使消费者产生新鲜感；②城市儿童少有机会与大自然接触，生活范围窄小，对与自然融为一体的自由自在的农场式生活方式十分向往。将“卡丁叔叔”这样一个农场主设计成为所有儿童的朋友，能给儿童一份心灵慰藉，而“卡丁叔叔”的农场自然会成为儿童心目中的乐园；③ “卡丁叔叔”与大多数年轻父母在年龄接近，加之喜欢跟小朋友玩耍，因此会使得针对年轻父母的品牌诉求更加有效。；④ “卡丁叔叔”的形象具有亲和力，其活泼开朗，富有幽默感的性格与儿童心目中

　　的“大朋友”形象相吻合。事实上，每个儿童都有交大朋友的愿意，这样的大朋友既不同于对自己没有任何保护作用的同龄人，又不同于对自己要求过严，与自己地位不平等的父母。“大朋友”既能作为自己的保护神，又以朋友的身份交往，心理地位上是平等的。此外，儿童富于幻想，所以，赋予“大朋友”魔法色彩，更能满足儿童的魔幻心理。

　　（3）品牌风格

　　崇尚自然，追求快乐，国际化、时尚化、魔幻化。

　　（4）价格定位

　　价格：以中档为主。价络在50～200元之间；

　　利润：在特许经营模式下，总体利润应在150％～200％左右，总部利润在70％～100％，加盟商利润在70％～100％，总部纯利润在30％～40％之间。

　　童装店庆活动策划方案 10

　　一、活动背景

　　六一儿童节是孩子们的节日，为了让孩子们度过一个愉快的节日，同时提高童装店的知名度和销售额，我们策划了一系列的`活动。

　　二、活动目标

　　1、提升童装店的知名度和品牌形象。

　　2、吸引家长和孩子的关注，增加客流量。

　　3、促进销售，提高营业额。

　　三、活动时间

　　六一儿童节当天及前后一周

　　四、活动内容

　　（一）主题装饰：

　　1、将店铺内外进行节日装饰，如气球、彩旗、卡通人物等，营造浓厚的节日氛围。

　　2、设置拍照打卡区，吸引顾客拍照分享，增加曝光度。

　　（二）优惠促销：

　　1、推出六一儿童节专属优惠活动，如满额减、折扣、赠品等。

　　2、针对不同年龄段的孩子，推出特色童装优惠套餐，满足家长和孩子的需求。

　　（三）亲子互动活动：

　　1、举办亲子绘画比赛，鼓励家长和孩子共同创作，优秀作品可获得奖品或优惠券。

　　2、开设亲子手工DIY区，提供材料和指导，让家长和孩子一起制作节日礼物或装饰品。

　　（四）儿童表演：

　　1、邀请当地儿童艺术团体或学校艺术团队来店表演，吸引顾客驻足观看。

　　2、鼓励店内顾客的孩子参与表演，展现才艺，增加活动互动性。

　　（五）会员专享：

　　1、针对会员推出专属优惠，如会员日折扣、积分兑换等。

　　2、开展会员亲子活动，增强会员对店铺的归属感和忠诚度。

　　（六）社交媒体互动：

　　1、利用社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）发布活动信息，吸引线上用户关注。

　　2、举办线上互动活动，如晒单抽奖、话题挑战等，提高品牌曝光度和用户参与度。

　　五、活动宣传

　　1、店内宣传：通过店内海报、广播、LED屏等方式宣传活动信息。

　　2、社交媒体宣传：利用店铺官方社交媒体账号发布活动信息，并邀请网红、意见领袖等转发推广。

　　3、户外宣传：在周边社区、学校、商场等地方张贴海报、发放传单等方式进行宣传。

　　六、活动预算

　　略

　　七、活动效果评估

　　活动结束后，对活动效果进行评估，包括客流量、销售额、顾客满意度等指标的统计和分析，总结经验教训，为今后的活动提供参考。

　　童装店庆活动策划方案 11

　　一、活动时间：

　　20xx年3月06日――3月28日

　　二、活动主题：

　　情系3.15爱心连万家

　　三、活动内容：

　　1、活动期间，每日前三名打进电话订购全系列门窗产品者，一律享受85折优惠；

　　2、活动期间，订购全系列门窗产品数量满20O以上者，一律享受9折优惠；

　　3、活动期间，广东凤铝断桥铝门窗产品特价优惠；

　　4、活动期间，全系列门窗产品惊爆折扣价。

　　5、活动期间，三大产品系列全面优惠（断桥铝门窗、塑钢门窗、阳光房）。质量保证：xx门窗质量承诺，所有产品真材实料，假一罚十。

　　四、售后服务：

　　产品五年保修，终身维护。

　　活动时间20xx-03-11日至20xx-03-30日

　　活动期间来本店家装满铺签单的客户均享受6折优惠，另有部分处理纸低价处售！

　　定壁纸达3000元辅料赠送嘉力丰胶浆胶粉

　　定壁纸达4000元送美菱电热水壶一个。

　　定壁纸达5000元送美菱牌小当家系列升降衣架一套或户外推拉系列晾衣架一套

　　定壁纸达6000元美菱牌喜临门系列升降衣架一套或彩虹四步钢梯一套

　　定壁纸达7000元送美菱牌紫砂煲一个。

　　定壁纸达8000元送美菱牌大力士系列升降衣架一套

　　定壁纸达10000元送美菱牌豆浆机一台。

　　五、注明：

　　所定金额不含人工。只包括壁纸，壁布，壁画系列达到相应金额方可参加赠品活动！

　　童装店庆活动策划方案 12

　　一、满就送

　　1、送券――含移动电子券、超市券、打折券、抵用券等。

　　2、送衣服――含当季款式、旧款同类别衣服、断码产品、滞销货品等。

　　3、送礼品――含雨伞、烟灰缸、围巾、皮夹皮带、抱枕、打火机、袜子、香水、台历等。

　　二、满就减

　　减――现金、减零头（比如康奈皮鞋的“码上减现金”活动）。

　　三、抽奖

　　1、在促销活动结束后某一天，当场统一进行抽奖活动。

　　2、现买现抽。当顾客买单之后进行抽奖，奖项一般为现金、抵用券、折扣券、礼品等。

　　四、折扣

　　1、折扣――现场直接马上折扣，不设置任何门槛。

　　2、折上折――比如买一件8.5折，买两件8折等活动。

　　3、贵宾卡折上折――比如冬装全场8.5折，贵宾卡享受8折。

　　4、捆绑销售折扣――比如买茄克衫享受毛衫7折优惠。

　　5、特殊对象折扣――比如教师节、“三八”、护士节、学生证等折扣。

　　五、折又送

　　1、折扣金额满一定额度，送围巾或袜子，并根据折扣金额的高低递增加送等活动。

　　2、直接又折又送。比如打8折，加送礼品一份。

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