月饼礼盒的包装设计探讨论文

时间:2021-04-18 09:42:25 论文 我要投稿

月饼礼盒的包装设计探讨论文

  一、月饼礼盒的包装设计

月饼礼盒的包装设计探讨论文

  1.月饼材质的选择及设计。不同的材质有着不同的审美特质,有着不同的质感和功能,有的古朴,有的透明,有的典雅,有的光洁,有的华贵,有的富丽。即使是一种材料,因为工艺的不同也会有不同的质感和功能。对于包装设计来说,保护产品是首要任务,包装材料的选择和设计上要合理经济,最主要是礼盒盒形要符合流程化生产以及便于在运输中的摆放。传统的月饼包装设计中,纸质材质的约占70%,铁盒占20%,剩余10%为其它材料。

  2.月饼包装图形设计。在传统月饼包装中,二方连续、四方连续、单独纹样、适合纹样和角饰纹样最常见。但随着人们审美观的不断提高,骨架形式和传统图样已经不能满足现代人民精神与物质文明的`需求。中秋作为我国传统的节日,月饼包装在设计上必然不能缺少可以体现出民族意味的设计图案。因此月饼包装礼盒所用的图案图形,应符合商品自身性质和消费者喜爱的风格。

  3.月饼包装色彩设计。包装设计给消费者最初的感觉就是色相。在包装设计中,色彩特性取决于占据面积最大的色彩,加上中国喜好在节日中突出红火和热闹,所以在进行月饼包装设计时,可以使用小面积与主色对比高的色彩,给人以活跃的感觉,同时加大包装传递的感情效果。对比色彩中还可以突出主题,将颜色明亮的色彩安排在品牌与主题形象重要的地方,这样既能够充分体现出产品的华丽脱俗,又能展现出民族特色。

  二、未来月饼包装设计中需要注意的事项

  目前,社会中的重礼之风越来越重。人们送月饼不再是送心意,而是送包装,包装越华丽代表心意越重。但是,过度注重包装违背了社会可持续发展的要求,对我国可持续发展产生了不良影响。所以,在进行月饼的包装设计时应该坚持可持续发展原则,进行良性包装。

  1.月饼包装应该使用绿色包装材料

  伴随着社会不断的发展,商品的包装发展越来越快,随之而来的包装废弃物也越来越多。很多包装废弃物比如塑料等,都是难以回收的,政府对这些包装废弃物的管理不当,再加上人们的环保意识薄弱,从而造成对环境的污染非常严重。因此,在对月饼进行包装设计时,应该尽量多地使用可回收的绿色包装材料,实现可持续发展。即使是在古代,人们也会选择身边的天然包装材料进行物品的包装。比如棉、麻、草、竹等,都是来源于自然界中,是非常天然的绿色包装材料。所以,在对月饼进行包装设计时,应该采用天然的绿色包装材料,这样既满足月饼的包装需求,又体现出当地的风貌特色。比如说,在四川地区,可以用竹叶来包裹住月饼,将月饼放置在竹筒中。在竹筒的筒身上刻画上熊猫等画样,来体现四川的特色。这样的包装设计既体现了当地民族风貌的特色,在吃完月饼之后竹筒还可以回收再利用,一举两得。包装设计没有固定的风格可言,虽然采用天然的包装材料会存在一定的不足,但是只要设计得好,同样会受到人们的欢迎。天然的包装材料不只是对月饼包装设计有好处,对于我国环境也是非常好的保护,这也是我国月饼包装设计的必然趋势。

  2.月饼包装应该推行简化设计

  包装设计的可持续发展,就是将环境污染降到最低,包装最简。选用天然的绿色包装材料是一大发展趋势,同时简化包装也非常重要。针对月饼的过度包装,更多的商家开始简化月饼包装。这就需要注意以下两个问题。首先,月饼的包装结构应该简化。减少资源浪费,简化月饼的包装结构,是月饼包装的必然趋势。过度包装只会浪费更多的资源,增大月饼包装的体积,甚至缩短月饼的保质期。其次,月饼加工工艺的简化。不只是月饼包装结构需要简化,月饼的加工工艺也要简化。自然资源并不是取之不尽用之不竭的,在月饼的加工工艺中,应该尽量简化加工,保持月饼的特色,用最简单的包装设计体现最浓的思念情。

  3.包装结构方面应重视消费者的心理感受

  中国人送礼都讲究体面,因此包装设计师在进行月饼包装设计时也在迎合人们这种心理,为了通过月饼外在包装提升月饼的价值,月饼包装盒的体积越来越大,材质越来越好,价格也随之涨高,可是所装的月饼数量并没有相应增加,因此这种做法是对消费者的欺骗。另外,大多豪华包装盒中的月饼都经过了层层的包裹,当消费者打开外包装盒之后,看到的往往是处于严密包裹之内的月饼,根本是“难识月饼真面目”,因为看不到盒中未经包装的月饼,消费者就很难对月饼的品质作出判断,这种隐藏会让消费者产生一种不安全感,将影响到消费者对月饼的信任度。

  总之,应当重视月饼的包装设计。在体现中国民族文化的同时,兼具节约与时尚。调动设计师的主观能动性,对月饼的包装设计持理性的态度,明确定位包装风格,既要体现出月饼的民族特色,又要有自身的包装风格。让拿到月饼的人体会到思念和期望团圆的情感,同时也能够促进消费者树立正确的消费观念。月饼的包装设计也应该坚持可持续发展,发扬民族精神,进行科学合理的包装。

  作者:赵澈丽 单位:内蒙古民族大学美术学院

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