春节巧克力促销策划书

时间:2021-02-06 10:19:35 策划书 我要投稿

春节巧克力促销策划书

  时间稍纵即逝,辛苦的工作已经告一段落了,很快就要开展新的工作了,当然要定好新的目标,我们要好好制定今后的工作方法,写一份策划书了。快来参考策划书是怎么写的吧,下面是小编精心整理的春节巧克力促销策划书,欢迎大家借鉴与参考,希望对大家有所帮助。

春节巧克力促销策划书

  金帝产品目前为国产巧克力中排名第一,也是国内唯一与外资同业巨头竞争的品牌。因此在活动设计上充分考虑消费者利益的诱惑,刺激消费欲望,促成购买,活动的设计将以金帝产品口味与品牌定位为主要诉求。

  为保证此次活动达到预期效果,在制定活动推广前,公司根据各个销售点的上报情况及经销商去年库存量,及主要竞争对手的强势产品,计划以今年春节与情人节为核心促销阶段,展开春节金帝常规产品的促销,并通过此次活动来带动金帝其他新推产品未来市场的进入,打击主要竞争对手的常规产品在市场中的优势地位。

  活动背景

  公司自1月份开始,为了迎接春节、情人节的到来,提前做好前期的市场旺季销售准备工作,以去年产品销售业绩为基础,争取在春节开始将公司销售业绩再创新高。

  本次促销推广活动不是以单纯的销售为目标,最终的目标是为情人节过后的市场淡季期间,树立售点信心获取售点支持形成销售增长。所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意,促进记忆,达到好感,因此此次活动一定要达到红红火火过新年的热闹喜庆市场宣传气氛。为此次宣传需要,公司特别订制相应展示挂件等宣传产品以增添节日的喜气效果,以下为此次活动的具体实施方案:

  活动主题:

  “精致生活、源自金帝”。

  产品市场主要推广目标:

  全面培育一月份整体市场销售。

  抢占市场先机,争取到的最多最好的陈列位置,不输给竞争对手。

  保证春节期间产品市场销售达到预期效果。

  产品诉求:

  以海报、Dm单、人员等为主要宣传方式,向终端消费者传达金帝巧克力高可可脂含量,纯正瑞士风味的特点,让消费者感受到金帝巧克力一流的.品质、纯正的口味。

  活动准备:

  所有的应季品种确保在每个销售点里有最充足的库存量。

  此次活动的陈列面积必须超过历史同期的最大。

  所有活动点安置最充足的。

  促销导购人员。

  保证持续不断的买赠、折扣活动等促销活动,动用所有可以用的资源。

  活动时间:

  1月1日—1月21日(1月12日开始情人节产品促销宣传,届时各个地区卖场都将按照"情人节金帝产品销售活动实施方案",同期开展情人节促销活动)

  参加活动产品:

  常规装:(产品规格略)

  分享装:(产品规格略)

  礼盒装:(产品规格略)

  活动方式:

  买赠:以优惠促销价格,陪送精致礼品包装;赠品以75G添彩为主。

  陈列:延续圣诞/元旦陈列规模,扩大和补充挂网挂条的数量,主要以陈列常规装、分享装产品,货架陈列形式主要以,产品+货架贴+春节炮烛,充分营造出节日的气氛;

  活动因素:

  产品,气氛营造与活动宣传,促销赠品。

  春节期间主要促销用品:

  春节封套

  春节吊牌

  情人节封套

  情人节吊牌

  特种纸包装

  其他宣传用品(略)

  主货架陈列

  端架陈列

  纸架陈列

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