公益广告的策划书

时间:2021-04-01 17:22:16 策划书 我要投稿

关于公益广告的策划书

  我们在物质生活得到满足而精神生活日趋乏味的今天,公益广告逐步在广告领域占据越来越重的份额,今天小编要给大家介绍的便是关于公益广告的策划书,欢迎阅读!

关于公益广告的策划书

  关于公益广告的策划书1

  前言

  随着中国社会老龄化程度的加剧,老人越来越多。据民政部统计,目前我国老龄人口约有1.69亿,其中40%是空巢老人,个别老城区“空巢老人”家庭已达到70%,20xx年达到80%以上。“空巢老人”问题已不仅仅是个人问题,而是全社会亟待解决的社会问题。

  本策划深入分析总结了此现象出现的原因、现状及后果,号召关爱老人,并希望媒体配合宣传。

  现状分析

  空巢老人的儿女不在身边,只要人们能主动关爱、帮助空巢老人,那么每一个付出爱的人,都是老人们的儿女,他们将被这些爱包围,不再孤独。对空巢老人来说,他们需要的并不是物质上的满足,而是精神的抚慰,可能只是陪他们逛逛菜市场,听他们讲积攒了一辈子的故事,或者过一个并不隆重,但热热闹闹的生日。用爱温暖老空巢人,是社会发展的需要,我们每个人都能做到。

  他们通常比较沮丧、郁闷、孤寂、食欲低、睡眠失调,愁容满面,常常流泪、自责,认为自己没有完全尽到做父母的责任,同时也会觉得子女不关心自己。

  原因分析

  经济的飞速发展带来了优越的物质生活,同时,地区发展不均衡及文化水平的限制,让很多年轻人选择离开家乡到外面打拼,导致老人只能在思念儿女中渡过,而且一代又一代的生活方式不同导致他们之间的摩擦不断,最终年轻一代宁愿选择搬离父母。

  后果分析

  由于沮丧、郁闷、孤寂、食欲低、睡眠失调,愁容满面,自责,最终导致了老人们难以与人好好相处的现状,并产生心理危机感,如:失落感、孤独感、衰老感、抑郁感、焦虑感等。

  目标市场

  郑州市地区及其郊区、远郊区,并逐步扩展只全省乃至各地。

  广告目标

  随着社会的发展和人们意识的增强,广告越来越被人们关注并出现在各类媒体上,而且此类广告在媒体上出现的次数不多,定能引起人们关注。

  定位策略

  1. 广告定位

  以情感诉求为主,加上孝顺老人,以感性说服向目标传达广告概念。

  2. 广告对象定位

  外出打工的子女;没有儿女在家陪伴的老人;在外上班的子女。

  媒体策略

  1. 接受习惯

  老人独自在家没有儿女陪伴,只能以报纸、电视为主。

  外出打工的子女,商业信息类的报纸、杂志、网络等。

  在外上班的子女,娱乐性、时尚性强的媒体,电视、杂志、网络等

  2. 广告媒介

  电视,河南电视台,采用动态画面,生动活泼,有很强的视觉冲击力,突出个性,易懂并传达信息。

  网络,点击率较高的网站,如百度,新浪网等。

  户外媒体,公交车身广告,广播。

  报纸媒体,郑州晚报。

  广告效果预测

  准确的回馈信息,一起人们的重视,最终打到关爱老人的目的。

  广告语

  关爱空巢老人,就是关心你自己

  关爱空巢老人,从精神赡养做起

  关于公益广告的策划书2

  一 创意分析

  在人的一身当中会遇到许多后悔的事情,如果我们一味的去伤感去后悔,那终将会成为遗憾无法挽回。想要回到过去,还不如抓紧现在去争取,人生只有在不断的追求中才能获得成功与幸福,停止不前就等于倒退,而倒退只是存在于主观意识里的幻想,所以为过去悲伤还不如用自己的`力量去超越

  希望通过本片能唤醒那些沉寂在后悔中而无法去看清现实的人们,告诉他们没有时光倒流的机器,只有把握现在,通过自己的努力去改变结果。

  二 命题

  “时光不会因为你的悲伤而逆流,故事的结局却因你的追求而改变。”

  三 创意小故事

  一位年轻的女人在车站与男朋友分别,女人看着男人坐上公交车离去,女人站在原地,周围的车辆和人群来来去去。女人仿佛失去了一切,蹲在车站失声痛苦起来。

  (女人的幻想)刚才所发生的一切开始倒回,车辆一辆辆的倒行;扫地的清洁工把垃圾篓的垃圾重新扫了出去;旁边扔垃圾的路人把垃圾捡了回去;路过的自行车也倒行回来。男人坐的那辆公交车退回到车站,车上人一个个倒退着下车,男人退到女人面前,女人起身用力的抱住他。

  女人扑了个空,看着眼前的世界并没有发生任何改变,突然惊现向公交车的方向跑去

  四 分镜头

  五 制作要求和注意事项

  本广告的拍摄难度较大,特别是现场的场面调度需要大量的工作,群众演员比较多,对演员以及场景的安排都要求很高,需要各部门高度的协调才能完成工作。

  另外,在演员的演技方面也要求甚高,演员需要记住自己的每个动作,并要精确的倒着表演出来。

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